小米家电剑指美的格力海尔？

临近盛夏，伴随着各地不断升高的气温，家电市场也变得“火热”起来。

媒体报道，日前，美的集团董事长兼总裁方洪波在接受采访时谈到小米，方洪波表示：“战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。方洪波还认为，很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。”

对此，小米创办人，董事长兼CEO雷军回应道：“美的是非常优秀的企业，我们两家相互学习，做更好的家电产品，共同推动产业发展”。

就在日前，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在直播时表示，小米空调将在今年内实现从行业第四名到第三名的跃升。到2030年，小米空调将会国内“数一数二”，也就是进入空调销量TOP2；与此同时，小米集团大家电部总经理单联瑜宣布，小米智能家电工厂提前30天送电成功，项目全面转入设备安装调试阶段。一期将聚焦空调品类，预计年底大规模投产。

自去年以来，小米家电就向家电市场发起“猛攻”，进入2025年，这股势头更是有增无减，随着小米家电的步伐再次加快，行业格局会迎来怎样的变化？

“战术上重视，战略上不害怕”

日前，美的董事长方洪波接受“晚点 LatePost”采访时，谈到与小米在家电行业的竞争。

方洪波表示：“小米总裁卢伟冰去年来过一趟美的，给我们演示了一个 PPT，他们有宏大的愿景，大致是三年时间手机销量要成为世界第一；汽车十年内要成为世界前五；大家电是三年之内成为中国头部（前三）。我当时差一点就想问，美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去？”

“……我们所有的领域小米都进入了，空调、洗衣机全做了。战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。我们要以积极的心态应对，我们刚做了三份研究小米报告，加起来也有十几万字，我们一路不断地在学习它。美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。”

在谈及汽车行业时，方洪波表示：“不断也有汽车企业找我们，想合作来做汽车，我思考了很久，内部讨论过很多次，但后来还是推翻了，我认为美的没有这个能力。”

对此，雷军回应道：“美的是非常优秀的企业，我们两家相互学习，做更好的家电产品，共同推动产业发展”。卢伟冰也表示：“去年8月，我和小米管理团队到美的总部拜访了方总，也参观了美的智能制造工厂，同时向美的的团队学习如何更好的做好大家电业务。美的是非常优秀的企业，不论是toC还是toB业务，不论中国还是海外业务，都做的非常好，值得小米学习。”

关于美的和小米的故事，还可以追溯到约10年前。在2014年12月，美的集团宣布与小米科技有限公司战略合作，彼时有分析认为，此次战略合作，美的是想借鉴小米的互联网思维，而小米则想参考美的在制造上的经验，做到优势互补。2015年，双方开始交叉持股。不过，随着双方业务领域逐渐重叠，双方开始互相减持。

今年3月，美的集团公布2024年年报，年报显示，公司已于2024年彻底清仓了手中持有的小米集团股票。对此，美的方面表示，此举属公司正常投资操作，没有什么特别原因。此次清仓行为与美的集团业务战略调整无关，公司将继续ToC与ToB并重发展。不过，也有业界人士认为，结合美的与小米近年来在多个业务方面的交集与博弈，此次在资本关系上的“脱钩”，或是为了此后的正面交锋做好准备。

无独有偶，在此前，格力电器董事长董明珠也在此前一场直播中表示：“某些企业想加入这个行业，就去偷人家的技术、挖人家的人，然后标注自己价格最低，成为了领导者。”“我总盯着一个人，号称自己市值多少倍，现在已经成为首富，但是给股民分了多少钱？”“我们不能去靠榜自己，把自己装扮成君子一样，然后把股票炒得高高。”结合彼时雷军短暂登上中国首富的新闻，以及此前两家的交锋，有不少网友解读为是在暗指小米和雷军。有意思的事，随后，小米集团公关部总经理王化在微博上发表了一条“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说”的文案，配图“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启”，疑似是在隔空回应。

有分析人士认为，正所谓“一山不容二虎”，近年来，以空调为代表的小米家电正在不断向市场“猛攻”，并且已经威胁到了美的和格力的核心腹地，可以预见，接下来的交锋将会更加激烈。

发起“猛攻”

自2024年以来，小米家电的“进击”势头在不断增强。

小米集团2024年年报显示，2024年，小米集团总收入3659亿元，同比增长35.0%，创历史新高；经调整净利润272亿元，同比增长41.3%，同样创历史新高。其中，IoT与生活消费产品业务首次突破千亿规模，全年收入达1041亿元，同比增长30.0%，毛利率20.3%，同比提升3.9%，收入和毛利率均创历史新高。小米在财报中表示，2024年，智能大家电业务延续高速增长态势，空调出货量超680万台，同比增速超50%；冰箱出货量超270万台，同比增速超30%；洗衣机出货量190万台，同比增速超45%，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。

卢伟冰在日前的直播中表示，小米空调将在今年内实现从行业第四名到第三名的跃升。他还大胆预测，到2030年，小米空调将会国内“数一数二”。此前，卢伟冰曾表示，对于传统的空调技术，过去小米一直在补课，目前已经基本上补齐了。但是小米在智能化方面的领先，小米虽然不是遥遥领先的，但领先还是非常多的。”现在有百分之七十几的用户都使用了小米的联网，但是某些品牌只有百分之几，我们之间几乎有近10倍的差距。”“米家空调今年销量会保持50%以上的增长速度，全面发力高端，ASP会持续上升。”

值得关注的是，在另一边，小米集团大家电部总经理单联瑜宣布，小米智能家电工厂提前30天送电成功，项目全面转入设备安装调试阶段。资料显示，该工厂于去年8月签约落户武汉光谷，是小米集团在汽车超级工厂、手机智能工厂后的第三座智能工厂，按照原来规划，项目一期将建设家用空调智能制造示范工厂，计划2025年11月正式投产，2026年大规模量产。

对此，有分析人士认为，从手机行业带过来的互联网基因，让小米家电产品更容易契合年轻人所需，受到年轻一族的青睐，而小米的智能家居生态也是小米家电不可忽视的优势。资料显示，截至2024年底，小米AIoT平台已连接设备数增长至904.6百万，同比增长22.3%，小爱同学月活跃用户数1.37亿，同比增长12.0%。在智能家电工厂建成，实现自研自产后，小米可以提高对产品品质的把控，同时发挥出更具竞争力的成本优势。除了产能增加，同时筹建的还有百余间先进实验室，其也一定程度上表明了小米向家电领域加大投入的决心。虽然在体量上和传统家电巨头仍有一定差距，但小米快速上升的势头也是实打实的不容忽视。

谁能笑到最后？

据兴业证券经济与金融研究院整理，奥维云相关数据显示，25W1-19，小米空调、冰箱、洗衣机在线上市场均实现了显著增长，并且远超行业增速。其中，小米空调销额同比增长100.26%，销量同比增长63.32%；小米冰箱销额同比增长77.37%，销量同比增长50.61%；小米洗衣机销额同比增长160.30%，销量同比增长110.64%。市场份额方面，今年截至5月11日，在国内线上空调市场，小米已经进入前三，前两位则是美的、格力。

分析人士认为，以旧换新在刺激家电市场需求的同时，也在一定程度上加剧了品牌之间的竞争，尤其是在空调品类上，今年以旧换新每位消费者购买空调产品最多补贴从1件增加到3件，另一边，2025年开年，业内玩家纷纷对今年空调产业设定了较高的业绩目标，企业排产被提上了新高度，种种因素让今年的空调市场成为各品牌的“兵家必争之地”。

日前，小米公司官微宣布启动小米618年中钜惠，宣传13亿超值让利，叠加国补至高省3000元，包括手机、笔记本、平板电脑、耳机、智能手表、电视、空调等多款小米产品迎来不同程度优惠活动。其中米家空调Pro巨省电1.5匹超一级能效挂机，国补到手价只要2000元起。

对此，分析人士认为，从短期来看，年中大促期间空调市场将迎来一场大战。从长期来看，随着小米家电的不断“猛攻”，行业格局或将会发生改变，至于谁能笑到最后，仍有待市场验证。

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