家电网－HEA.CN报道：“面对当前复杂的经济形势与市场环境，我国白电行业的发展信心源于两大方面。”骆媛媛告诉记者，一是供应链优势强，我国完备的产业体系能满足多元化生产需求，能够大幅提升供应链运转效率，有效降低企业综合成本。二是技术创新动能足，各家电企业坚持瞄准技术创新，发力节能环保领域，相关家电产品不断迭代升级，能够满足全球不同地区消费者的消费需求。
今年6月以来，全球多国持续遭遇高温“烤”验，多地气温突破40℃。高温炙烤下，全球市场对空调、电扇等“清凉电器”的需求呈现爆发式增长。在此背景下，相关家电企业出口表现亮眼，国际化布局加速推进，持续为行业发展注入活力与信心。
订单量增长！
中国制造全球送“清凉”
近期，诸多国产家电企业海外出口表现亮眼，国产“清凉电器”加速融入国际市场。
“今年前7个月，海尔空调出口量同比上涨10个百分点。”海尔集团相关负责人介绍，今年以来，海尔空调海外出口的持续增长，主要得益于中东非、东南亚、欧洲等市场的强劲拉动。在南亚及东南亚市场，海尔推出的语音控制空调搭配多彩外观设计，精准契合当地年轻人的消费偏好，赢得广泛追捧；在炎热的中东非地区，搭载凉芯桥技术的海尔空调即便在68℃的超高温环境下也能稳定运行，充分满足了当地消费者的使用需求。
美的集团相关负责人介绍，今年以来，美的家用空调事业部推出的家用空调产品出货额已超400亿元，同比增长14％，这一增长主要体现在欧洲、美洲和东南亚市场。此外，美的生活电器事业部推出的风扇今年出货量已突破1000万台，出货额约15亿元，其中高端细分品类表现尤为亮眼，无叶风扇、循环扇等实现50％以上的增长，仅在欧洲市场，风扇出口增幅就超过70％。
“今年上半年，格力海外销售总体增长10％，其中商用领域增长达30％。”格力集团相关负责人介绍，欧洲和北美地区表现尤为突出，仅东欧地区增速就超30％；细分市场中，罗马尼亚、匈牙利、波兰、巴基斯坦的增长率更是突破60％，意大利、沙特、加拿大、土耳其也实现近30％的增长。
“2025年上半年，我国空调产品出口量额齐增，出口量达5587万台，同比增长9.6％；出口额达105.7亿美元，同比增长9.3％。”中国家用电器协会副秘书长骆媛媛介绍，从出口国别来看，今年夏天欧洲多地遭遇极端高温，催生了旺盛的空调需求，直接带动我国对欧洲空调出口规模显著增长，量额增幅均超20％。此外，电风扇产品对俄罗斯、荷兰、德国等欧洲国家的出口也保持较高增速。
中国家电为何赢得海外市场青睐？
在“清凉电器”需求激增的背景下，我国家电企业凭借技术创新与产品创新赢得海外市场青睐。
“海尔多款空调产品搭载AI健康空气大模型、自清洁技术与精准温控等功能，可实现15％以上的节能效果。”海尔集团相关负责人表示，凭借深度本土化创新、高端智能化体验、完善的供应链支撑等优势，海尔空调在多个国家的市场份额已稳居前列。
“传统分体空调高昂的安装成本、漫长的等待周期，以及移动空调能效偏低、噪音较大的短板，制约着欧洲等地空调行业的发展。”美的集团相关负责人表示，美的创新推出新形态产品PortaSplit，通过首创挠性连接多稳态用户自安装空调架构，实现了用户级DIY安装，安装时间节省96％；提出多物理场耦合降噪技术，解决了压缩机内置带来室内噪音高的问题，整机噪音低至36dB（A），对比下降28％；研发了多模态协同和动态寻优的全域能效跃迁技术，实际运行能效提升30％。“该产品一经推出便引爆欧洲市场，时常出现‘一机难求’的盛况，甚至二手市场价格比新品原价还高。”该负责人介绍。
格力集团相关负责人表示，针对欧洲能源危机与碳中和需求，格力聚焦“超低温制热”“光伏储能”“R290环保冷媒”等方向，推出覆盖家庭、商业、工业等场景的“清凉电器”。例如，在超低温适配方面，S-Cool系列分体机采用革命性双级压缩技术，可以实现“-40℃至52℃全域掌控”。
“诸多家电企业彰显了强大的技术实力，也显著提升了市场竞争力。”骆媛媛表示，我国空调企业在变频技术、环保制冷剂等领域的深厚技术积累，恰好精准契合欧洲市场的需求。此外，由于欧洲地区空调安装程序复杂、费用高昂、安装工人紧缺等客观原因，移动式分体空调受到广泛欢迎，成为市场新宠。
多点布局加快国际化发展步伐
近年来，我国家电企业持续发力全球化布局，品牌影响力稳步提升，为行业发展注入信心。
海尔集团相关负责人介绍，近年来，海尔在泰国建成年产能超600万台的空调产业园，以此为枢纽辐射东南亚乃至全球市场。与此同时，依托本土化营销与供应链协同，海尔实现了海外市场的区域定制化生产及快速响应，相关家电产品在多个国家稳居市场份额前列。
“我们在埃及萨达特城工业园投资1.5亿美元建设洗衣机工厂和冰箱工厂，完成对瑞士建筑设备供应商ARBONIA AG旗下气候部门（ARBONIA climate）的收购，与意大利Clivet成立MBT Climate联盟，赞助了2025年非洲国家杯（AFCON）。”美的集团相关负责人介绍，今年美的以“OBM优先”为核心，通过海外产能扩张、技术并购、研发全球化、供应链本地化及品牌生态构建，全面推进“第二主场”战略，相关举措既包括在埃及、沙特等新兴市场的产能布局，也涵盖对欧洲高端技术资源的整合。
格力集团相关负责人介绍，近年来，格力在海外市场稳步推进渠道建设与本土化发展，持续发力自主品牌建设：在北美市场，格力、TOSOT、KINGHOME三大自主品牌协同发力，成功打入传统暖通渠道、大型安装商渠道、大型卖场等；在土耳其、马其顿、保加利亚等地区，格力则重点布局专卖店体系，目前专卖店数量已突破200家。
“近年来，我国家电企业国际化布局持续提速。”骆媛媛表示，家电企业通过在海外设立生产基地、研发中心、仓储配送中心等举措，不断贴近当地消费者，精准满足消费者的多元化需求。其中，海尔、海信、美的、格力等领军企业近年来成功实现从“产品出海”到“品牌出海”的关键转型，有力提升了中国家电品牌的全球影响力。
“面对当前复杂的经济形势与市场环境，我国白电行业的发展信心源于两大方面。”骆媛媛告诉记者，一是供应链优势强，我国完备的产业体系能满足多元化生产需求，能够大幅提升供应链运转效率，有效降低企业综合成本。二是技术创新动能足，各家电企业坚持瞄准技术创新，发力节能环保领域，相关家电产品不断迭代升级，能够满足全球不同地区消费者的消费需求。
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