家电网－HEA.CN报道：家电行业或许难以回到高增长轨道，但结构性机会正在政策与技术的交汇处不断生成。地方补贴扩围将智能化、场景化产品推向前台，回收体系的完善降低了换新门槛，而AI技术对产品定义的重塑则为行业打开了全新的价值空间，产业结构升级、品类创新正在共同重塑家电行业的竞争格局。
今年上半年，家电行业交出了一份并不尽如人意的成绩单：大盘零售额下滑近一成，传统大家电增长乏力。但另一边，AI家电规模同比增长近60%，智能化新品成交额增长20倍，也揭示了另一种可能性。进入下半年，政策明显加码，地方也在积极扩围以旧换新品类，这能否为下半年家电市场带来实质性变量？
政策加码 地方补贴扩容
2026年8月31日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等7部门联合印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，意见明确，到2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长。
具体到家电领域，意见提出了三项具体措施，包括鼓励家电销售企业联合生产、回收企业开展促销活动。用好现代商贸流通体系试点城市支持资金，推动专业化、规范化家电回收服务进街道、进社区、进乡村，便利废旧家电入户拆卸、回收和新产品配送、安装，改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修网点。
分析认为，此次政策针对家电消费的部署并非简单的补贴续篇，而是一次覆盖促销、回收、网络全链条的系统优化，核心意图在于降低换新门槛、提升流通效率。比如，家电销售网络、仓储配送中心和售后维修网点的改造升级也被纳入支持范围，意味着线下渠道的功能将从单纯卖货转向场景体验和服务承载。
值得一提的是，近段时间以来，多个省份和城市密集出台了家电以旧换新的扩容政策。8月31日，河北省发布公告，在落实国补的基础上，新增智能洗碗机、具身智能机器人、智能吸油烟机、智能燃气灶（含集成灶）、智能饮水机/净水机等10类智能家居产品。8月29日，江苏省同样发布公告，新增十大类产品进行江苏省自主补贴，江苏省也是全国首个推出消费品以旧换新自主品类补贴政策的省份；而在此前，包括甘肃、安徽等也已出台以旧换新相关扩围政策。
从扩围清单来看，智能厨电成为突出焦点，在今年年初被移出国家层面“国补”清单后，又通过地方自主扩容的方式被重新纳入补贴范围。同时，像智能家居、智能机器人等更具前沿属性的品类也在增多，补贴的重点正在从普及型大家电向智能化、场景化的新兴品类转移，地方补贴清单的扩围，某种程度上已成为观察家庭消费形态变迁的一个先行指标。
新旧动能转换
回看今年家电大盘表现，奥维运网数据显示，2026年上半年中国家电大盘零售额为4250亿元，同比下降9.9%。其中一季度零售额同比下降6.0%；二季度降幅进一步扩大至12.4%。在换新需求释放放缓、地产链传导压力、原材料价格波动等多重因素作用下，家电市场整体承压。
值得关注的是，虽然空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、热水器、清洁电器等传统品类零售额均出现下滑。但彩电通过大尺寸化实现零售额同比增长3.1%，抽油烟机增长3.9%，厨房小家电增长11.6%。同时，2026年第一季度，AI家电市场规模同比飙升59.7%，销量突破3800万台，其中AI冰箱、AI集成灶、AI扫地机器人增速均超60%。今年“618”期间，京东家电家居智能化新品成交额同比增长20倍，AI智能洗衣机成交额同比增长超160%。
有分析认为，这说明消费者并非不愿花钱，而是更愿意为体验升级、智能便捷和品质改善买单，传统“刚需补缺”的逻辑正在让位于“存量替换+价值升级”。
从政策效果的传导路径来看，制造端，高能效和智能化产品获得补贴倾斜，客观上推动了头部企业的产品结构升级。据报道，美的集团将旗下6条生产线调整为“换新专线”，优先生产高能效变频空调和洗碗机，今年第二季度排产同比增加40%。格力电器也宣布进一步加码“以旧换新”活动补贴，优化消费者使用体验、推进绿色节能升级。
同时，回收服务体系的规范化将为“互联网+回收”模式和专业回收企业带来实质性订单增长；智能家居赛道因地方补贴扩围而获得新的市场教育机会，全屋智能、具身机器人等品类有望加速进入普通家庭；线下渠道同样迎来转型窗口，有助于实体门店在体验式消费中重塑价值，与线上形成互补。
展望未来，行业人士认为，家电行业的主基调将是存量博弈下的结构性调整，智能化与AI成为一个确定的演进方向，在总量承压的背景下，AI家电正在成为行业最确定的结构性增长极，《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》明确要求推广智能家电、智能厨卫、智能照明等智能家居产品，推动消费电子产品和家居家电产品更新换代。
此外，回收体系的完善一旦形成实质性的服务能力，存量家电的换新门槛将明显降低，而国内大家电保有量已处于高位，这一存量基础本身意味着可观的换新空间。即便短期总量增速难以回到过往水平，品类结构的优化、产品价值的提升以及流通效率的改善，仍将为行业提供持续的增长支撑。
家电行业或许难以回到高增长轨道，但结构性机会正在政策与技术的交汇处不断生成。地方补贴扩围将智能化、场景化产品推向前台，回收体系的完善降低了换新门槛，而AI技术对产品定义的重塑则为行业打开了全新的价值空间，产业结构升级、品类创新正在共同重塑家电行业的竞争格局。
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