姜风：全球化是中国家电业发展必然趋势

近期欧洲债务危机愈演愈烈，全球经济复苏的步伐明显放缓。然而，正所谓“危中有机”，对于中国企业而言，正是“走出去”的大好时机，全球化战略正在被越来越多中国家电企业提上议事日程。那么，对于中国家电企业来说，现在是否已到推行全球化战略的时机?企业应该如何更好地“走出去”?在此过程中，有哪些需要注意的问题?又该选择怎样的方式方法?为此，记者专访了中国家用电器协会理事长姜风。

记者：从目前发展情况来看，中国家电行业正在全力迈开全球化战略步伐。您认为目前的国际市场环境是怎样的?对中国家电企业来说，这一环境是否有利于全球化发展?

姜风：从目前国际经济形势来看，金融危机的阴影仍未散去，实际上全球经济正在经历第二波震荡，美国及欧洲债务危机使得全球经济复苏的步代明显放缓。中国家电企业“走出去”的好时机已经到来。

首先，因为国际经济环境动荡，现在资产价格比较低，投资也好，兼并也罢，企业付出的成本都相对较低。同时，人民币升值也让中国企业在对外投资等方面所花费的代价有所降低。此外，家电行业不是资源性行业，而是加工业。在国外经济不景气、就业率屡创新低的大背景下，通过在国外设厂等方式，中国家电企业可以帮助提高当地就业率，因此较受当地政府欢迎。

除此之外，就中国家电行业内部环境而言，目前劳动力等成本日益提高，我们以往的低成本优势逐步消失。同时，虽然国际原油价格近期走低，但从长远来看，仍会保持上行趋势，物流费用会因此进一步提高。企业如果在国外建厂进行本地化生产，将会减少物流成本。因此，全球化战略正成为中国家电企业，特别是有实力企业的必然选择，也是中国家电行业发展的必然趋势。

记者：您认为，中国家电企业目前在国际上的处境如何?全球化是否势在必行?

姜风：中国家电生产大国的地位早已确立，几乎各类家电产量都居全球第一位。全球家电市场出口额份额约为30%，出口量占比更大。拥有如此大的生产规模，中国家电企业已经在国际市场上拥有较大影响力。

多年来，在开拓国际市场的过程中，不论在产品还是品牌方面，已经有很多中国家电企业通过各种方式取得一定成绩，国际影响力日渐提升。前不久，在大连召开的夏季达沃斯论坛上，美国驻华大使骆家辉在谈到中国企业“走出去”战略时提及海尔，这也从一个侧面反映出中国家电企业国际地位的提升。同时，中国在国际舞台上影响力的提升是企业坚强的后盾。这些都为中国家电企业“走出去”创造诸多有利条件。

记者：目前，中国家电企业自身实力是否已经具备全面加快全球化步伐的条件?您认为，成功的全球化战略应该具备哪些因素?

姜风：目前，中国家电企业已经具备全面加快全球化进程的条件，特别是一些有实力的大企业。

首先，中国家电企业实力逐步增强，一些大型企业每年销售额可达几百亿元甚至上千亿元。企业规模大，为“走出去”奠定坚实的经济基础。

其次，近些年，已经有不少企业在全球化道路上进行多种探索。