姜风：全球化是中国家电业发展必然趋势（3）

若要做到“全球化”，必然要有能被全球消费者所广泛接受并喜爱的品牌。

这些年，企业在扩大出口时，多以OEM为主，以出口量为导向，较少注重自主品牌的推广。这使得企业影响力有所增加，但品牌影响力却不见提升。如何突破品牌影响力的瓶颈，让中国家电企业从品牌层面发力国际市场，是需要我们研究和思考的问题。

创新能力不足也是目前中国家电企业面临的一大困局。虽然与此前相比，我们在产品质量和技术创新方面进步明显，但总体上来看，与国际一流家电企业仍存较大差距。中高端产品在全球家电市场的份额较小，出口仍以中低端产品为主。

除此之外，中国家电企业应重视知识产权，熟悉并遵守国际商业规则，在人才建设方面，进一步培养拥有良好跨文化沟通能力和全球化运作能力的专业人才，为企业“走出去”做好人才储备。

最后，希望政府有关部门能为中国家电企业“走出去”提供更大支持。毕竟单个企业的力量有限，特别是中小型企业，更需要政府部门的协调和引领。政府支持的方式多种多样，比如，政府之间建立良好联系，可为企业之间的合作搭建沟通桥梁;由政府部门牵头在国外建设工业园区，组织中国家电企业(尤其中小型企业)集体前往当地设厂;在经济方面，政府也可出台相应的扶持或优惠政策。