家电网－HEA.CN报道：如今在北京等一线市场，电商的家电销售已占到行业销售的20%，且数码、通讯等3C产品销售占比更高。电商渠道不容小觑。电商对传统零售门店的挑战是显而易见的。
昨天，家电调研机构中怡康时代总裁连四清表示，电商销售不会无限增长，会遭遇“天花板”，预计三五年后的家电电商销售占比最多达30%。
6月18日，今年电商大战正式启动。不同往年的是，一是今年的电扇大战不仅吸引来天猫、易讯网等众多电商企业与京东对打，而且苏宁、国美等线下零售企业也参与进来，通过线上线下同价加入战局。二是营销吸引眼球，从5月31日京东、苏宁易购就通过互在微博上下战术，绷紧了全国消费者及零售企业的神经。电商蕴藏的巨大能量是否将吞噬掉传统零售业?零售商面对电商的冲击，将何去何从?
对此，作为第三方市场调研机构，连四清坦言，“如今电商的销售是比较迅猛，且销售态势一直增长，”他说，中怡康监测数据显示，如今在北京等一线市场，电商的家电销售已占到行业销售的20%，且数码、通讯等3C产品销售占比更高。“电商渠道不容小觑。电商对传统零售门店的挑战是显而易见的，也确实挤占了一部分传统零售商的市场份额。”
但是连四清认为，电商不会取代线下零售门店成为主流。“618本不是一个节日，是电商造出来的节日。电商要挑战线下，可以在选五一、十一这样传统销售高峰的时间去PK。而通过造节的方式，在淡季促销，对线下销售影响不会太大。”
他在接受家电消费网专访时指出，任何一种商业销售模式都会有短板，电商销售不会无限扩大下去，会遭遇销售“天花板”，预计三五年后的家电电商销售占比最多达30%。
连四清还建议传统家电零售商可以改变策略，应对电商带来的冲击。“以前是大规模采购，批量生产，现在在电商时代，要变成柔性化生产，个性化营销。重视电商，狙击它。”
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