“白电新军”帝度品牌扎稳代言第一步

近期，合肥三洋旗下高端家电品牌帝度一经爆出签约林志玲作为品牌代言人的消息，便令长期唱衰白电市场的各方声音，传递出了一派“既看好又担忧”的谨慎观望态度。毕竟，政策扶持退市后全面进入平淡期的家电行业，所面临的早已不仅仅是产品质量等问题的考验，而是整个产业链的自身回暖能力。

在接受《家用电器》的采访时，中国家用电器研究院院长邴旭卫表示，面对家电下乡、以旧换新、节能补贴政策相继结束带来的市场平淡期，家电企业大多选择在核心技术和创新思维上下功夫。

“国内以海尔、美的、合肥三洋等为首的企业阵队，多以技术创新和自主研发作为企业发展的根本要素，并在其优势领域拥有不少的行业领先技术。”他认为，经济的缓慢增长并不意味着企业要停下发展的脚步，特别是在产业结构调整和转型时，更意味着企业需要挖掘更多新的需求。

实际上近两年以来，国内家电产业呈现出明显的高端化发展趋势，海尔的卡萨帝、合肥三洋的帝度等纷纷进入市场，业已具有生产高端化产品实力的家电企业，都在快速挺进高端市场的蓝海。

在帝度品牌代言人签约仪式上，中国家用电器协会理事长姜风曾表示，作为新晋的高端家电品牌，帝度选择签约国际级的品牌形象代言人，可被看作是品牌发展过程中的重大举措。同时，在中国家电行业遇冷后缓慢回暖的态势下，合肥三洋基于整体市场策略不断强化高端品牌帝度，将极具行业影响力和典范作用。

据介绍，源自日本三洋领先世界的制造工艺，帝度品牌在致力于卓越技术与精益制造的同时，创新融合中国家电用户对于品质生活的追求，以智能、环保的生态家电为核心产品线，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技，贡献出满足用户健康环保需求的家电产品，为中国用户带来舒适优质的生活体验。

“合肥三洋目前的定位和发展都具有一定的开拓性。”邴旭卫认为，对于帝度这一高端品牌来说，高端化与信息化管理并重，除在制造工艺、技术、工业设计、精细化需求等方面不断加强以外，还特别需要注重终端网络渠道的信息化管理和智能化生产系统的再造管理。

“未来的信息化管理要求即需即供，根据用户的需求来进行生产、销售、让用户参与设计，企业的生产系统管理会发生根本改变，模块化生产和销售也将成为趋势。”他建议，帝度品牌应不断加强差异化竞争优势。而显然，首先选择与品牌定位相吻合的国际明星签约代言，确是塑造品牌基因，拉近与潜在消费人群距离、进而增强差异化优势至关重要的第一步。

(家电网® HEA.CN)