评论：IT业玩超级电视得瑟彩电厂商观望

彩电这块“静土”现在不太安宁了，因为太多“离经叛道”的厂商正在这个传统领地冲锋陷阵。昨日(2013年7月17日)中午，经过近一个月的“预约营销” 期，乐视TV一款39英寸超级电视S40正式“开闸”售卖。记者看到，其报价是1999元+490元(乐视网TV版12个月服务费)。而在两周前，乐视 TV一款60英寸的X60已经开卖，裸机价6999元。按其官方说法，“X60在49分钟10000台现货售罄”，似乎有意向传统彩电厂家下战书。不过， 乐视此举曾被质疑是“无法披露”的销售数据。

“别的电视做到的我们能做得更好，同时我们还有很多别人做不到的。”这句来自乐视网的官方说明似乎是其“得瑟了一把”的最好脚注。乐视解释，在定价方面，超级电视砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，只通过网络进行发售，所以低于市面上同尺寸规模产品。

另一家互联网企业小米也在蠢蠢欲动。有消息指，小米电视一款47英寸XiaomiTV已经通过3C认证，配置很主流，内置无线网 络，同时内置“米联”，预售日期也十分临近了。而IT巨头联想也早已暗度陈仓，在去年推出了55英寸和42英寸两款K系列高端智能电视产品，售价分别高达 14999元和6499元，不过表现平平。

虽然是互联网企业搭台，但唱戏的并非独家。据记者观察，其实早在多年前，包括创维、康佳、TCL等深圳本土厂商已经大肆包装“互联网电视”的概念，和3D、高清、智能等概念一同混战江湖。

互联网企业纷纷出笼，不过行市却并不济。奥维咨询发布的最新市场监测数据显示，7月第一周，国内平板电视监 测零售规模15.3万台，同比下降28.6%，环比下降31.9%。按照奥维咨询品牌总监苏亮的分析，行业整体下滑的同时，要注意到行业热点的出现，“比 如超高清电视、互联网电视，这些都可能成为未来彩电行业的主角，同时，下滑之时也是企业实现超车或拉大差距的机会”。

记者注意到，作为彩电重镇，深圳本土三大彩电品牌显得有些冷眼旁观的意味，相应的价格阻击并不明显，更多是驻足观望。

在半个月前深圳的年报解读会上，创维总裁杨东文就向深圳媒体坦言，自己“不仅关注着这个新来的对手，并且已经从网上预订了一台乐视 超级电视，就是还不知道什么时候能够收到货”，似乎是有意等着看对方物流和售后的“笑话”，毕竟售后体系和品质监控并非整合之功，需要相当的时间沉淀。

深圳战国策行业分析师杨群认为，互联网公司做硬件往往“雷声大雨点小”，这在业界早有先例。而物流配送和售后这些网购群体容易忽略 的事情，也会随着时间考验而露出真相。他还进一步分析，互联网企业涉足彩电制造，有可能采用“后台握手表面打架”的模式，毕竟这也给传统制造企业带来增 量，只要不至于左手搏右手的地步，还是可以谈合作的。就像谷歌和苹果，表现更多是合作共赢的一面，但谷歌涉足硬件同样会对苹果带来竞争关系。

模式之困

内容服务为王?盈利模式仍存变数

从第一部超级电视开卖之后，乐视遭遇的质疑就不绝于耳，盈利模式之困成为最大争议。按照乐视TV副总裁张志伟的说法，一台超级电视 能为乐视网带来四重盈利模式，除了硬件收入外，还有付费内容收入、开机和视频广告收入，以及智能平台上的应用分成收入。乐视引以为傲的是用“内容+应用+ 终端+平台”的生态改变了智能电视产业链。

不过，有业内人士指，超级电视本身售价偏低，硬件本身利润不高，盈利点主要在内容服务方面，比如付费获得增值服务，或者贩卖附件。 “若超级电视能在内容服务方面有所突破，则将对公司营收起到重要拉动，反之，则将面临较大亏损。”还有观点认为，在目前国内的消费市场，纯靠收费不靠硬件 盈利的企业仍是少数派，“危险系数”较高。

一番“加法”下来，价格不算便宜

一早就公开透明的价格也引来探头探脑。记者注意到，昨日(2013年7月17日)发布的39英寸超级电视卖1999元，确切说这只 是硬件的价格。如果要匹配相应的服务，就不是这个价码了。有业内人士明算账称，此前已经开卖的60英寸规格，6999元的售价只是一台“裸机”，第一年还 需强制性交付490元的乐视TV服务费，如此真实费用就是7489元。此外，增值配件云底座499元、挂架269元、超级遥控器199元、体感摄像头799元。如果要享受“全套服务”，价格就陡然升高。

和此番做加法不同，传统彩电商家则似乎热衷于做减法。记者昨日(2013年7月17日)登录某知名电商平台看到，一款海信的39英寸高清电视，电商报价是2498元，同样尺寸，飞利浦一款全高清LED电视报价2799元。

而在60英寸这个规格阵营，记者走访看到，各路国产品牌的市场行情价大多集中在8000-9000元上下，一款长虹60英寸3D彩电甚至在苏宁易购报出7390元的低价格。记者还发现，即使是价格高高在上的夏普，一款LCD屏幕60英寸全高清网络专供机，网上报价也下探到8000元附近。相比之下，乐视TV的价格优势不算明显。不过有消费者仔细对比发现，在同等规格、价格相当的前提下，超级电视的硬件配置还是稍微主流一些。

(家电网® HEA.CN)