三星改走高端路线 或重蹈日本覆辙

三星电子等韩国企业一直给人以擅长在新兴市场国家推出低价位商品的印象，但最近韩国企业正在逐渐向高端商品企业转型。

4月在“上海国际游艇展”的一角，出现了一个偏离主题的电视展位。屏幕尺寸为85英寸、横宽超过2米的展示品售价约为25万元。其目的是吸引对游艇感兴趣的富豪的关注。

这个展位的主人是三星。此举是面向具有影响力的人物推销高性能商品的“VVIP（超级VIP）营销”。三星内部人士表示，“在中国，富豪喜欢的商品容易影响到一般消费者。今后我们还将继续提高自己的品牌竞争力”,言辞间并不担心在中国的份额走低。

KDB大宇证券的宋宗镐称,三星已经转换了战略，“采取的是注重高价位，而不是市场份额的战略”。从收益结构上来看，高价位商品在欧美等发达国家的销售是利润的领头羊。

作为后兴的电子企业，三星依靠轻发达国家、重新兴市场国家，轻高档商品、重低价位商品的方式实现了发展。但是，随着在半导体业务等领域培养出超越日本的实力，从2000年代中期开始，三星明显显露出了向高价位转移的姿态。

在当前良好业绩的带动下，三星4～6月的业绩快报中，合并营业利润为9.5万亿韩元，同比增长47％，销售额为57万亿韩元（约合3134.9亿人民币），同比增长20％。LG电子也准备走三星的道路。目前正在强化智能电视等高价位商品。

不过，虽然利润创下新高，但三星的股价却持续疲软。三星先在新兴市场国家抢夺索尼等日本企业的份额，又把战场转向发达国家。现在中国企业也采取了这样的战略，描绘出了借新兴市场国家的份额增长扩大规模，借势打入发达国家的战略。TCL、中兴通讯在过去低价位商品的基础上，也在着手扩充高档品牌。

成为追赶对象的三星是否会重蹈日本企业的覆辙？三星股价的疲软或许正体现了投资者的这一担忧。

(家电网® HEA.CN)