顺德家电企业驰骋电商领域 寻找增长点

随着网上商城的不断发展，包括家电在内的各种产业也陆续涉足这一领域，而随着这个电子商务平台在交易管理上不断成熟，由此而催生了一大批家电业“线上品牌”的冠军。

记者日前深入顺德电 子商务协会及部分珠三角家电企业，就当前中国家电业传统市场和电商市场分庭抗礼的格局与部分企业高管交换了看法，并特别策划这一电商专题，希望将电商领域 的市场信息反馈给读者的同时，也将电商领域中崛起的冠军品牌介绍给消费者，以助消费者更理性地去网络上认识产品、选购产品。

电商平台挑战传统市场

据了解，在目前的家电行业，电商平台的迅速发展冲击传统销售模式。就珠三角家电企业而言，为了寻找新的销售增长点，几乎所有的企业都已介入到了电商领域。一些大家电企业如美的、海信科龙、创维、TCL、康佳等都纷纷在天猫、京东商城等开设了自己的旗舰店;而格兰仕、万家乐、万和、华帝、康宝、多威尔、索奇等早在前几年就以旗舰店、专营店、加盟店等方式悄然进入了电商领域。

资料显示，以电视机的销售为例，去年一年，线下销售电视4025万台，同比下降3.8%，而线上销售为200万台，较2011年1.2%的比例有大幅提升。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，互联网发展迅速，网购已成为一种生活习惯，在艰难的市场环境下，传统渠道的店面租金和进场费往往 会成为小家电企业的一个负担，而电子商务平台是虚拟的，成本低，对小家电企业来说是一个很好的选择。有业界人士更指出，电商模式成功进入家电零售行业以及 消费者消费需求及消费心理的转变，将对传统家电零售行业发出挑战。

顺德冠军品牌红遍网络

据京东、淘宝等平台的初步统计，截至去年底，在“中国家电之都”顺德，已有从事B2C和C2C交易的网商约2400家，其中由传统 家电企业自己开展线上销售的约250家，包括美的、万家乐、万和、格兰仕、康宝、东菱、小熊、长帝等家电企业。根据顺德区经济和科技促进局公布的最新数 据，2012年，顺德全年电子商务网上交易额预计达到150亿元，比上年增长约60%。

依托制造和成本上的优势，顺德家电品牌在电商领域异军突起已成为事实。记者从天猫及京东商城的单类产品搜索排名上发现，出自顺德的 贝尔莱德挂烫机、东菱面包机、SKG料理机、长帝烘烤炉、小熊酸奶机、奥德尔干衣机已连续两个季度分别在各行业销售排名第一，网友评价也是好评第一，他们 已成为名副其实的电商行业冠军。

据顺德电子商务协会秘书长梁永健介绍，去年“双十一”(光棍节)当天，顺德16家电商企业的销售额达到16090万元。其中，东 菱，贝尔莱德、SKG、小冰火人、格兰仕、九鼎和等6家企业的销售额均突破千万大关。从“顺德制造到顺德创造”，这一口号在网络上再次得到印证。

电商品牌博弈进入深水区

电商品牌的异军崛起，其发展过程中也经历过类似传统市场的艰难蹒跚，一些实力不济或者定位不准的企业被迫淘汰出局，这为目前在电商领域成功的冠军企业敲响了警钟;业界人士坦言，未来电商行业的竞争将进入深水区。

广东东菱电器有限公司电子商务中心总监夏华辉对记者表示：东菱虽然在面包机行业已摘得第一品牌桂冠，但接下来的挑战依然严峻。他们要做好对消费者的服务，以后消 费者不仅通过网络可以买到面包机、烘烤炉，还可以通过同一平台买到已调配好的面包配方、点心配方。据他透露，目前东菱已与中国最大的发酵供应商湖北安琪集 团合作，联手通过网络来共同打造这一烘焙产业。

作为传统家电品牌进入电商领域的代表，广东万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛则表示，多年来万家乐在传统热水器市场一直保持行业第一的领先优势，万家乐希望在电商领域同样能保持这种领先优势。据他透露，为了在做大做强电商领域，公司将准备整合多种资源继续在该领域发力。

(家电网® HEA.CN)