家电网－HEA.CN报道：一位不愿透露姓名的电视厂商负责人告诉记者，去年的8.15电商大战其实整个电商产业链都很受伤，被“硬逼”降价的品牌厂商利润更低，自然高兴不起来。
2012年8月15日，一场由天猫、京东商城、当当网(9.38, 0.29, 3.19%)、易迅网、国美在线、苏宁易购等众多网站参与的电子商务平台大战，几乎席卷几亿中国网民。
一年之后，许多业内人士和网民预测，2013年8.15再次上演电商大战已属必然。然而，去年率先“约架”的京东商城今年8.15却异常低调，天猫商城、亚马逊(290.01, 0.28,0.10%)、当当网、易迅网等电商平台也一片沉默，仅留下国美、苏宁两大传统家电连锁巨头演了一场对手戏，一场期望之中的8.15电商大战没有打起来。
一年后的8.15
寥落美、苏唱对手戏
今年8.15，京东显得异常低调，刘强东的微博久久不更新，全然没了去年那种火力十足的“狂喷”。电商巨头阿里巴巴就直接表示不参与今年的“8.15电商大战”，其负责人称：“我们有自己的玩法，我们更注重消费体验。”而其他各路电商也都沉默下来，网友的耳根清净了不少。
记者登录天猫、京东商城、当当网、易迅网等去年8.15电商大战的参与网站时发现，虽然各家都有日常促销，但都不再提“8.15电商大战”、“价格战”、“全网比价”等字眼，在宣传上也都没有了去年“约架”的火药味。
反倒是去年被动应战的苏宁今年异常高调，率先打出“8.15又来了”的旗号，宣布线上线下20个品类的产品同价销售，并声称“线下苏宁门店与苏宁易购整体让利20亿”。苏宁易购执行副总裁李斌发出微博称：“‘8.18’是苏宁易购四周年庆，双线全品类大惠战从‘8.15’开始……”
国美在线则以“最强巅峰时刻”为口号，在8月15日~18日推出“0元抽iPhone5 天天18场抢购”，连续4天促销，其中的大头是彩电，以无需购物即可抽奖赢汽车为卖点。随后又推出国美集团高级副总裁、国美在线董事长坐镇的“老牟专场”，以“买就送10~100元现金券”的形式促销。
于是，在今年8.15期间，广大网友发现，除了国美和苏宁在高调宣战促销外，其他电商平台都没有发声，一场期望之中的8.15全网电商大战，意料之外地变成了国美、苏宁两家的对手戏。
理性面对
价格战不是那么好打的
去年电商大战还没结束，各电商就纷纷报喜，比如京东商城称，仅8月15日半天，其大家电的销售额就突破2亿元，全天大家电销售额突破3.5亿元；苏宁易购宣称，日销售近3亿元；国美也称，当天销售比平日增长4倍以上，整体增长达415%。
而今年，只有苏宁披露了数据，称苏宁易购8.15首日大促就创造了双线销售增长200%，达到历史最高峰值；移动订单增长875%，创下苏宁易购上线4年来移动下单量之最。但其他电商则对8.15大战的战果避而不谈，故无从得知其具体销售数据。
在很多业内人士看来，今年8.15电商大战没有打起来，是有其原因的。去年8.15电商大战虽然轰轰烈烈，但仅仅一天之后，消费者就醒悟过来，这个“便宜”似乎没有那么好捡。有些商品的价格已经在之前偷偷提价，更多的是所谓特价机不是没有货就是限时限量抢购，总之很难买到真正便宜的商品。不少消费者大呼上当，“被炒作”了一把。
至于这场电商价格战的收场更是颇具喜剧性：发改委联合相关部门，依据反不正当竞争法、反垄断法及价格法，对一些主要电商进行了调查并处罚。
此外，品牌厂商的消极参与也让电商失去了打价格战的底气。一位不愿透露姓名的电视厂商负责人告诉记者，去年的8.15电商大战其实整个电商产业链都很受伤，被“硬逼”降价的品牌厂商利润更低，自然高兴不起来，今年就没有继续参与的积极性了。“杀敌一千，自伤八百，价格战不是那么好打的。”
消费者不买账、主管部门监管介入、品牌厂商缺乏积极性，让一场期望之中的8.15电商大战变得寥落许多。或许，这才是行业理性发展所应有的常态。
(家电网® HEA.CN)
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