家电企业热打线上子品牌 康佳力推KKTV

（康佳彩电线上品牌KKTV新品发布会）

【家电网 HEA 9月2日原创】2013年以来，传统家电企业纷纷已不同的形式推进着线上线下的品牌定位与变革，电子商务正以有别于传统淘宝“卖家”的方式演变为企业级别的线上争斗。

9月2日（周一），中国深圳，康佳召开新品发布会正式推出康佳彩电线上品牌——KKTV，传统彩电企业触网转型的步伐在互联网和IT等智能电视新生企业的刺激下，越发迅速。

康佳集团总裁刘凤喜于新品发布会上表示：“多个行业（企业）跨界进入彩电行业，大大扩大了彩电行业的江湖，激活了整个彩电行业，彩电一直都是传统市场的江湖，随着新朋友的加入，彩电快速进入互联网的江湖。”

据家电网了解，本次康佳KKTV将发布两款产品，其中涵括专为客厅设计的“IMAX影院视听”55寸产品，而专为卧室打造的39K则更以务实功能为特点。最值得期待的是，KKTV号称比同尺寸传统市场价格更大折扣在电子商城上市。

价格方面，面向客厅打造的55K60U，为温馨卧室打造的39寸39K60U。前者仅售6666元，是目前最便宜的物理4K级别的大屏电视，而后者更是以3333元低价入市。康佳KKTV线上网站www.kktvmall.com也将于今日起接受预定。

复制小米手机饥饿式的营销手法，“在万人空巷抢电视”的营销噱头下，乐视超级电视的火热销售局面给投资者和传统彩电企业带来了不小的震动。

新颖的模式、热衷的消费人群，小米、乐视等互联网企业所输出的更似品牌价值观而非手机或电视产品本身。当品牌概念与目标群体价值观产生共鸣，被群起而拥的品牌厂商也将掌握关键话语权。

一位电商分析人士向家电网表示，电子商务，电子只是工具，商务才是目的。成熟化的线上市场应是传统线下企业成为线上品牌的主流。从资源、人力、效率以及基础性产业积累等方面而言，依靠定时、抢货等纯营销手段来造势的乐视、小米们，在新生力量不断复制的过程中，将可能散去已有的光芒。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，乐视超级电视因新颖的电视功能而取得目标受众的青睐，因独特的商业模式而引起传统彩电企业的危机感。

中怡康数据显示，2013年1-6月中国彩电市场零售量2455万台，同比增长了33.93%，整体增幅较高。其中今年前6月份智能电视零售量为1128万台，同比增长132.24%。

智能电视成为今年以来彩电市场增长的新突破点，而尤以大尺寸、超高清等为代表显示技术进步最为靓丽。

在数千万台的智能电视零售量下，乐视超级电视不过数万台销量，沧海一粟与传统彩电企业显然并不在一个量级。

深康佳A30日公布的上半年业绩报告显示，2013年上半年康佳集团实现营业总收入94.21亿元，同比增长33.85%；实现归属于上市公司股东的净利润4054.77万元，同比增长253.59%。其中彩电业务实现营收超74.78亿元，同比去年同期增长45.07%。

在洪仕斌看来，乐视商业模式的创新值得鼓舞，但效果如何仍有待观察。他表示，电视是一个有着设计、生产、营销、物流、售后、应用及服务等多个环节的产品，需要完整的产业链支撑，乐视TV营销做足了内容有保障，但也因属于线上新兴品牌，卖出去的电视如何保障未来很长一段时间的售后问题。

上述分析人士认为，在中国，彩电市场仍然处于更新换代的需求时期，乐视现有的模式并非独一无二，复制性高。传统彩电企业坐拥多年的根基，尤其是拥有数千万台年销量的彩电企业，必然需要权衡孰轻孰重。

康佳集团总裁助理兼多媒体本部总经理林洪藩表示：“今日的彩电，贴牌几个产品，卖出几万台，都不是很难的事情；问题是，对于彩电这个超长产业链的行业，要建立一个整机厂，打造一个高效供应链，培育一个品牌，不是一朝一夕的事。”

电子商务正悄然改变着用户消费理念和企业商业模式，于传统而言，不可丢弃的线下与蓬勃发展的线上，在权衡之外，如何融合？同样困扰着不少的“企业触电者”。

林洪藩于周一的发布会上指出，传统电视企业在全产业链整合以及售后、物流等领域拥有绝对话语权，这是多年积累起来的产业优势，新进入者短期内无法复制。基于质量和服务的“用户体验”,永远是赢得消费者的“杀手锏”，这也是一个企业赖以生存和发展的“根”。

在林洪藩看来，彩电本身是一个典型的讲求规模效应的行业，无论以何种模式运营，离开规模，一切都是纸上谈兵，这是跨界者的最大门槛。

分析人士认为，在线上，由于视觉差异和体验差异，用户与电子化的商品触摸感并不强，品牌商家实际上并不是在卖产品，而更像是传达一种生活方式，一种生活理念，并将方式与理念融入到用户线上线下的生活中去。

康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理兼市场部总经理许宏俊接受家电网独家专访时也提到，彩电产品越朝着超高清、智能化方向发展，就意味着越需要更高要求的芯片和软件来支撑高配置电视产品。电视体验革命和商业模式的创新并非一蹴而就，硬件升级、价格定位、用户服务保障等都是需要考量的因素。

中怡康品牌总监左延鹊向家电网指出，高清电视出现后，1080P电影电视剧有了载体；4K电视出现，人们开始尝试寻求更好的片源，彩电市场每进一步，硬件厂商的配件提升均是不可或缺的力量。

在手机、平板电脑这些移动终端市场纷纷倍新军占据后，位于客厅的电视机成为各方厮杀的新阵地。因智能电视软件系统平台的开放性，机遇与价值也即体现得更可观。

6月13日美的生活电器推出网销品牌“易酷客”，专门针对80、90后消费者。在左延鹊看来，放大彩电行业新老力量的竞争，从整个家电行业看，今年企业级的触电行动较往年范围更广，这代表了时代的信号。随着互联网的持续成长以及零售渠道商纷纷将线上市场作为新的拓展方向，未来线上品牌的影响力也可能是促动线下消费者选择的重要来源。

数据显示，2013年上半年，国内网购交易规模达到了7892.1亿元，较同期增长了41.24%。过去的10年，以淘宝、京东、小米等互联网企业的电商化已驶入快车道，而以康佳、美的、苏宁等传统企业巨头的互联网化才刚刚开始。

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