小米盒子内容难攻克 盈利模式过渡期漫长

在手机上取得的巨大成就令小米科技在两年内一跃成为业一颗内耀眼的明星。至此，小米开始争夺客厅，瞄准了机顶盒市场。去年11月份，小米在收购了电子书软件开发公司多看科技后发布了小米盒子。

现在，小米盒子已经推出总共三代。虽然这期间经历了不少波折，但丝毫没有影响小米盒子的市场表现力，今日（2013年9月29日），1万台三代小米盒子开放购买。

小米盒子屡遭起诉

无论是小米手机还是小米电视的出现，小米公司精准的营销手段和宣传策略都使其产品赢得了市场的关注，成为了众人的焦点。但它也曾多次出现在法院被告席上，等待宣判。

今年8月6日，迅雷称小米科技生产的产品“小米盒子”内容侵权，盗播其电影《武侠》《泰囧》，对小米科技提起了诉讼。

据称，迅雷对电影《武侠》、《泰囧》享有独家的信息网络传播权。而小米盒子设置了影视点播功能，用户可以在连接互联网后通过该功能点播包括 《武侠》、《泰囧》的影视作品。小米在未经许可的情况下播放该剧目属于侵权行为。故迅雷要求“小米盒子”停止对电影《武侠》《泰囧》提供在线播放服务，并赔偿经济损失10万元。

紧接着，9月26日，“小米盒子”因可点播湖南卫视《天天向上》，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司将北京小米科技有限责任公司和未来电视有限公司起诉至海淀法院，要求被告立即停止侵权行为，并赔偿经济损失10万元。

运营仍有风险

盒子市场上不乏互联网企业，如乐视、爱奇艺等也推出了电视盒子。但这两家互联网企业又与小米不同，它们前期都是以视频网站起家的，首先在内 容上就占尽了优势。什么视频播放的格式、视频与音频接口、操作系统等等有多强大都不是用户最关心的，只要不影响体验效果，这些都没那么重要，海量的内容才 是用户最终的诉求。

而小米盒子的正牌内容仅仅是与其合作的牌照方CNTV的少数内容，尽管小米盒子里能点播其它视频网站的内容，但这并不符合政策要求。

去年小米盒子刚发布一周之后，广电总局就 曾调查小米盒子，要求其进行整改。之后小米盒子选择与CNTV合作，接入CNTV集成播控平台，才令广电放行。但其实搜狐视频、腾讯视频等互联网视频网站 的版权内容还是通过小米盒子直接向用户提供，这依然违背了相关文件“只能通过播控平台接入内容”的要求，所以后续仍有风险。

另外，小米盒子的点播功能实际上就是将其他视频网站的内容聚合起来，类似于视频聚合软件平台。其中大部分的视频内容是属于视频网站独家授权 的，小米盒子并不具备播放这些剧目的权利，这也就是小米盒子两次遭到起诉的原因。若小米盒子不改这种做法，未来让回遭到其他视频网站起诉。

盈利过渡期漫长

众企业争相试水电视行业，不管是推智能电视还是机顶盒子，都是为了抢夺客厅最大屏，抢入口。而电视盒机顶盒的组合就是入口，只有掌握了这个入口，后续的内容服务、各种收费才有根基。

但就目前竞争惨烈的市场来看，这些盒子的销售商几乎都是不盈利的，不止是小米。目前电视机顶盒还处于推广和培育阶段，另外还要与广电企业利益分成，真正属于盒子销售商的利益并不多。

小米电视是“电视+小米盒子+安卓游戏机”的组合，那么这个组合靠什么盈利?尽管小米否认是靠硬件盈利，但就目前智能电视和盒子的盈利模式上不成熟的情况下，若说是靠内容服务盈利，有人信吗?反正笔者不信。

未来，未来盒子的商业制胜点是体验而不是硬件，而盈利点则要靠其后期的付费视频内容分成、广告和应用商店。不过，这个模式需要达到一定规模才会成功，需要不断测试客户端，将会是一个漫长的过程。

(家电网® HEA.CN)