零售转型 互联网助家电连锁双线完胜

继苏宁互联网转型路线图公布后，该股股价近期一路上扬，仅9月份单月的涨幅就已逼近70%，这显然成为当下备受热议的话题。而大众对于苏宁在创新转型方面的举措也表现出前所未有地热忱，一时间，关于苏宁的消息一经披露立刻就会变成“见证奇迹的时刻”。在刚刚过去的国庆大假期间，苏宁就延续了一直以来的强劲销售势头，同比增长接近40%。

双线完胜“十一”

记者从陕西苏宁了解到，苏宁在陕西地区的总销售额同比增长接近40%，再次刷新单周销售的记录。在市场分析人士看来，国庆黄金周，苏宁按照自己的节奏出招，以傲人的业绩成为赢家，说明苏宁的信心和对市场的把控。

十一’黄金周，苏宁门店成为人气最旺的聚集地，每天都有大量消费者前来购物，很多需要购买家电的消费者甚至在国庆假期的前一日就迫不及待下单购买。苏宁国庆的让价力度已经远远超出了消费者想象，在苏宁线下门店或者是苏宁易购下单购买的商品都能享受到同样的优惠，并且购买的所有产品，不管是电器还是母婴、美妆、图书都能享受到苏宁一贯高品质的服务。”陕西苏宁总经理刘庆军介绍，国庆活动期间，消费者至陕西苏宁各门店预充20元即可抵200元使用，登陆苏宁易购还可免费领取180元优惠券；在双线同价的基础上，消费者到苏宁门店购物满一定金额再送阳澄湖大闸蟹、金条等大礼；同时，苏宁还联合了建行、工行、中行等七大银行推出“七大银行卡刷卡三零分期”活动。

温情促销延续国庆风暴

“从‘815’的双线大捷，再到不久前中秋小长假的旺销，苏宁持续创造了零售市场一个又一个的热销传奇。”刘庆军表示，国庆小长假恰逢金九银十交汇，陕西苏宁全省41家门店及苏宁易购的热销浪潮，再度席卷陕西零售市场。而本周日就是重阳节了，不少受访市民都为长假没有陪父母一起出游而感到遗憾。作为儿女，很多人都想借重阳节的机会给父母送上一份礼物、尽一份孝心。

记者了解到，为满足国庆旅游和坚守工作岗位人群在节后购物的需求，苏宁已经将国庆促销的力度延续到了10月14日，针对本周末的重阳节，陕西苏宁还特别为父母们准备了一份温情的大礼。10月11日至13日，顾客至苏宁金花路超级店、钟楼超级店、莲湖路管理总店、西二环旗舰店，均可参加苏宁携手美年大健康共同举行的“免费体检”；此外,顾客购买单件商品满一定金额，即送腕式电子血压仪一台，可以作为子女回报父母的礼品；针对购买成套家电的顾客，还有机会获赠正宗阳澄湖产地的大闸蟹，让父母们过上快乐的重阳节。

苏宁“云店”备受关注

有业内资深专家指出，面对全球竞争、互联网技术竞争时代，消费者多元化的需求对零售商提出了更高的期许，而苏宁作为一家执着于零售行业23年的企业集团要继续向前走，只有打破现状才能获得希望。9月23日的弘毅投资2013全球年会上，苏宁董事长张近东针对苏宁的改变为大家描绘出一个更加清晰的云商转型路线图，他指出：“苏宁在积极探索传统零售企业转型互联网零售企业的方法和路径后，现在已经确定‘一体两翼’的‘互联网路线图’。”“一体”就是以互联网零售为主体，“两翼”就是打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台。把苏宁线上线下的资源融为一体，然后按照平台经济的理念，最大限度的向市场开放、与社会共享，从而实现流通领域新一轮的资源重组与价值再造”。苏宁今年通过云商战略的转型，双线同价政策的全面推广，开放平台的正式上线等一揽子计划已初见成效,前期运行出现积极变化，逐步得到了消费者和供应商的认可和支持，从而打破了阻碍双线融合的最后一个壁垒。

目前，苏宁的一举一动都已成为其他零售商关注的焦点，其在最后一个季度的动作也将备受市场关注。记者从苏宁云商内部获悉，除了常规的促销举措把苏宁最优质的商品推荐给消费者，还通过开放平台“苏宁云台”，将自身物流、信息流和资金流等资源全面向社会开放。此外，四季度苏宁还将推出互联网化门店—“云店”，把门店开到消费者的口袋里、客厅里去，这无疑将成为零售界的又一大事件。

(家电网® HEA.CN)