“双11”电商大战提前启动将实行错位竞争

去年的11月11日“光棍节”，电商制造了一个全民购物狂欢节。今年离“双11”还有将近一个月，腾讯电商和天猫就开始较劲。腾讯电商悄然启动 “1020疯抢节”，天猫则在网上卖起了汽车。一时间，“电商大战”似乎硝烟四起。不过，业内人士表示，相比于去年“电商大战”的无序竞争，今年商家将会 各有侧重点，突出自己的拳头产品，实行错位竞争。

腾讯“1020疯抢节”

五折出售，开打“价格战”

近日，记者在微博上发现，一贯低调的腾讯电商旗下QQ网购已经悄然在微博上展开了“1020疯抢节”的预热宣传活动。记者在QQ网购首页看 到，“1020疯抢节”的广告页面已占据显著位置。从10月10日开始，QQ网购将持续展开“5折商品抢先收藏”、“玩游戏抢券”、“财付通充100抢 100”等系列预热活动。10月20日—24日，为期5天的“1020疯抢节”将正式启动。

记者联系上一位卖家，卖家告诉记者，参加“1020疯抢节”的商品，一律按照市场价的五折出售，且必须保证是同期同平台的网络最低价，打“价格战”的意味十分明显。

天猫网上卖汽车

线上订车，4S店取车

阿里巴巴作为国内最有影响的电商企业之一，自然不会放过“双11”电商大战的机会。昨天，记者登录天猫的网站发现，天猫也搞起了“双11”的促销宣传，与腾讯电商不同的是，他们选择与汽车厂商合作，在网上卖汽车。

记者登录天猫别克店，在该网页上，售卖的是别克昂科拉小型SUV。记者发现，原价169900元直降18000元，变成了151900元。参加此次活动的昂科拉只有1111台，被称为“天猫限量版”。

汽车毕竟是大额消费，在网上买汽车，怎么付钱，怎么提货，售后维修该找谁?这些都是问题。

记者致电天猫的客服，得知此次活动推出是与汽车厂商合作，消费者在网上付定金，在线下的4S店取车。

“你只需要在网上付500元定金就可以了。”客服表示，付完定金后，消费者的手机上便会收到一条确认短信，凭借确认短信去4S店付清尾款，就可以提车。所有凭借手机短信去4S店购车的客户，将享受18000元优惠。

【追 问】

为何提前开打? 抢先机，防止年底消费透支

相比于去年的“双11”大战电商提前几天造势，今年的“双11”造势提前了不少。在业内人士看来，这是有原因的。

“下半年各家电商到了完成年终目标的冲刺阶段，年底还将有"双12"大战。如果消费者全集中在"双11"消费，势必会透支"双12"的消费能力。” 苏宁云商(002024,股吧)扬州分公司市场部负责人陈茂刚认为，他认为，电商大战提前开打，一方面是为了抢占先机、拔得头筹;另一方面也是为了拉长战线，避免影响年终目标的冲刺。

会否再次无序竞争? 商家将会采取错位竞争

去年的“双11”电商大战，电商间的无序竞争备受网民的质疑。今年的“双11”，会不会重现去年的景象呢?对此，陈茂刚认为，各电商间会采取错位竞争的方式，突出自己的拳头产品。

“我认为每家电商都会找准自己的定位，特色产品是什么，准备采用什么营销方式，这是事前都会策划好的。”陈茂刚说，电商大战今后还会延续，随着电商的成熟，今后将摒弃过去一味压低价格的做法，采取错位竞争的方式，实现多赢。

(家电网® HEA.CN)