你有“双十一”我有“618” 电商各出奇招

与 其包抄围剿，不如截流泄洪。围绕“双十一”，一场电商巨头集体参与的截流战役已经打响。记者了解到，在即将到来的“双十一”前夕，低调了半年的各路电商正 火力全开，意图赶在天猫“开仓”之前抢夺人气和销量。而从昨日（2013年10月20日）腾讯电商“1020疯抢节”首日表现不难看出，“截流行动”颇具 效果，本次促销或将获得超过15亿元的销售额。

近日，腾讯电商公布了“双十一”截流政策:旗下自营B2C网站易迅网首次与QQ网购联合促销。除此之外，腾讯电商还希望效仿天猫 “双十一”再造一个促销大节。腾讯电商运营部总经理侯艳平表示，“1020疯抢节”将被确定为腾讯电商的网购节日，并期望将其打造成继天猫“双十一”、京 东“618”之后的又一电商领域重大的网购节。

而为了打好首仗，今年3月，腾讯电商的开放平台对商家进行了大面积的筛选，数量由原来的1.2万家精简为6500家，卖家数减少了 50%，商品数只减少20%。不过，记者获悉，这一变动却让平台动销率提升了50%，单个卖家生意额提升了30%。侯艳平表示，在本次“1020疯抢节” 中，开放平台已把主要的资源投入到大品牌和新品的推广中，据其透露，QQ网购上来自于换季新品的商品数量就占到了全部促销商品的70%以上。

电商为抢流量自推“招牌”节日已是大势所趋，而事实上，为迎战天猫“双十一”，早在腾讯电商之前，包括当当、京东在内的业界主流纷 纷祭旗准备应战。据了解，当当和京东主打物流牌。京东宣布在10月26日到11月30日签收的订单，商家的配送费由京东承担。除此之外，京东还将为开放平 台的商家提供配送费用补贴、流量补贴等支持，即针对已经使用京东配送的商家，或者在10月10日前签订备忘录承诺未来一年使用京东配送的商家，在上述时间 段内，签收的订单配送费由京东承担。

互联网专家曹悦平认为，各路电商的举动透露出强烈的信号，希望发挥自己的优势，以己之长攻彼之短，击打天猫的软肋，提前布局狙击天猫的“双十一”大促。“京东借助的是自己的物流优势，而腾讯电商则是通过精选商户让用户明确感知差异化的口碑店。”而据了解，苏宁云商也将在“双十一”前后发布新亮点，或将打开电商之间搏弈的另一扇门。

(家电网® HEA.CN)