创新驱动未来 OVO互动视频购物苏宁上演

随着O2O购物优势超越网购成为时下热门议题，已经没有人怀疑线上、线下融合的O2O模式发展前景了。O2O模式在国内的快速发展得益于苏宁转型互联网零售所推出的一揽子计划，在经过了接近一年时间的发展，O2O从新锐到主流，然而正当许多传统电商平台与单一的线下实体零售企业开始互相拥抱共同迈出探索O2O的第一步之际，苏宁作为O2O零售模式的引领者也是国内唯一一家实现双线融合的企业，近日更是在其第一届O2O购物节发布会上宣布将联合PPTV首次开创OVO（online video offline）互动视频购物模式，OVO是苏宁独创的一个术语，是以视频为媒介，将线上线下渠道联通的创新购物形式。OVO的推出，让人们对即将到来的首届O2O购物节充满更多期待。

视频+购物 催生O2O模式新形态

日前苏宁宣布将于11月8日至11月11日举办为期四天四夜时间的O2O购物节，而刚刚收归苏宁旗下的PPTV也将加入O2O购物节中，实现OVO互动视频购物模式，届时将针对门店和线上消费者实现现场直播及社交互动。

目前传统电商也蠢蠢欲动借O2O之名行促销之实。对此知识产业观察家梁振鹏指出，因为O2O模式成功的关键一是必须同时在线上和线下拥有自身能够掌控的渠道，这是做O2O的最基本前提;另外一个是实现其无缝协同和最终实现商品的融合与价格的协同，这必须建立在拥有自主经营商品与自营服务能力的基础之上。

值得注意的是，许多人开始关注O2O模式发展中领先者所引领的发展方向。在这种情形下，不但模仿者需要细心观察业内领先者的运营思路及发展趋势，作为业内领先者的苏宁自己也在不断探索新的技术、O2O模式与营销方面的创意，OVO互动视频购物模式恰在此时应运而生。

OVO互动视频购物开创消费新体验

记者在采访相关专家后了解到要实现OVO互动视频购物需具备以下特点：技术、营销、线上线下融合的O2O模式。首先，技术创意未必是技术创新，而是将现有技术进行一定的组合，将线下与线上庞大的会员系统、商品、价格和服务彻底打通，在此基础上创造出许多新的购物形式。其次，吸引品牌厂商参与互动式营销进行品牌宣传，扩大影响力，形成良好的口碑效应，并开拓其盈利模式。最后，实现OVO互动视频购物的最重要的基础是实现线上线下融合的O2O模式，以此来提高用户的体验性和便利性。

伴随中国互联网和移动互联网用户日益增长的用户规模，互联网的高速发展极大地促进了体验式经济越来越盛行，消费者不再满足以往枯燥单一的纯线上或纯线下消费形式，而OVO互动视频购物模式它最为人所称道的就是以消费者为中心，增强消费体验的服务理念，抛开线下实体店本身产品特色以及区域差别，真正让消费者可以同时获取物美价廉的商品与良好的消费体验。伴随零售行业的探索创新，线上电商和线下传统实体店未来开创一种全渠道互动视频购物新模式，或将开辟互联网零售的新蓝海。

新闻链接：

从11月8日至11月11日，每天下午15:00~17:00，晚间19:00~21:00两个时间段苏宁将联合PPTV进行OVO互动视频团购。在两个时间段中将每半小时推出一款惊爆商品，每天共推出八款惊爆商品，在经过商品价格、功能、特色等介绍后；消费者可以通过在线页面、门店视频团购区、移动端页面以及电话购买等多种参与形式团购相应商品，届时，苏宁将根据团购数量以阶梯价格进行销售。此外，苏宁也在积极邀请各大品牌的高管及技术专家作为嘉宾坐镇，现场讲解和演示商品的功能亮点，并根据团购报名数量，实时进行让价，届时又将形成新的价格谷底。

在价格方面，通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。以苏宁自营为主的3C和大家电举例，苏宁此次联合三星、联想、索尼、松下、夏普、先锋、西门子、惠而浦、海尔、约克等众多国内外知名品牌推出了多款特价机，例如，一款品牌手机，现价是4999元，OVO互动视频团购期间将1300元；一款合资全高清窄边LED彩电，原价4399，活动直降600元；一款大牌冰箱，现价1799元，活动期间将跌破1400元；一款８公斤的合资品牌滚筒洗衣机，现价2499元，活动期间不到1900元；在非电器品类上，一款外资品牌婴儿配方奶粉1600g盒装市场价357，当日将直降89元；某国产名酒6瓶套装市场价2628元，届时将直降900元。

(家电网® HEA.CN)