家电网－HEA.CN报道："这种广告语确实吸引眼球，但是挑战了公序良俗，使用辱骂性的词汇，来区分是否是其客户，是不合法的。"金白水律师呼吁商家发布广告时，应自我约束，打造和谐健康社会。
近日省城多个公交站牌出现的另类广告。
随着各大电商热切期盼的"双十一"日趋临近，各家之间为了聚拢人气，都在八仙过海各显神通，用尽手段招徕顾客，广告甚至从线上做到了线下。近日省城济南街头的公交站牌，悄然出现了十分另类的京东广告语。不少读者认为，这样的广告语侮辱人格，涉嫌歧视，应该撤下。
读者投诉：
济南街头出现另类广告
"哪有这样做广告的？这不是骂人吗？"11月4日，市民赵先生经过省城泺源大街东段公交站牌时，发现公交站牌灯箱广告用语很另类。这则广告的用词为："人都不傻，买家电，60%已选择京东！"赵先生对于这样的广告用语很是反感：按照这个意思，我没有在京东购买家电，我就是那剩下的40%的傻子了吧。
与赵先生一样，对于京东在街头公然打另类广告的行为很不满，多名读者通过致电本报96709新闻热线，以及通过微信、微博表达自己的意见。市民秦女士表示，"广告应当追求创意，但必须有底线。"
记者调查：
多条主干道可见此广告
11月4日、5日，记者针对读者的投诉，在市区多条道路公交站牌处调查。记者发现，京东商城的这个线下广告，覆盖了市区多条主干道公交站牌，可见该广告力度之大。
记者在赵先生反映的泺源大街东段的公交站牌看到，这则主要由文字作为主要元素的灯箱广告，占据了站牌的正反两面。广告的主区域由三行大字组成，由上到下分别为"人都不傻，""买家电，""60%已选择京东！"红底白字特别醒目。
此外，在泺源大街其他公交站牌处，这则广告也十分惹眼。除了泺源大街之外，经十路、建设路等多条市区主干道的多个公交站牌处，这则广告也几乎随处可见。乘客表示，这则广告是近三四天来刚刚更新的。
律师分析：
涉嫌侮辱和歧视受众
"这则广告显然违背基本法律原则，应该撤换。"山东千舜律师事务所主任律师金白水认为，京东商城的这则广告语违反了《广告法》，涉嫌侮辱受众，带有歧视性。
"单纯从字面上理解，这则广告的言外之意就是，剩下的40%没有选择京东的人，就是傻子。这种说法显然会让受众感觉备受侮辱和不舒 服。"金白水就此分析称，将"傻"这样刺眼的字发布在户外广告媒介上，违背了《广告法》的规定。该法第三条规定："广告应当真实、合法，符合社会主义精神 文明建设的要求。"第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。
"这种广告语确实吸引眼球，但是挑战了公序良俗，使用辱骂性的词汇，来区分是否是其客户，是不合法的。"金白水律师呼吁商家发布广告时，应自我约束，打造和谐健康社会。
部门说法：
用语不妥，将进行调查
这样另类的户外广告是否经过了主管部门的审批呢？对于内容审批应该把握什么原则呢？记者就此采访了相关主管部门。
11月5日下午，山东省广告协会向记者解释了广告发布相关流程。如果商家要发布户外广告，首先需要到城建部门审批发布地点，审批通 过获得批号。之后到辖区工商行政管理部门进行登记，在这个环节，工商行政管理部门需要对广告内容进行严格的审核。对于记者反映的京东广告语是否合法妥当的 问题，省广告协会工作人员表示需要实地调查取证以后，才能对性质进行认定。
5日下午，记者向济南市工商行政管理局商标广告管理处咨询京东广告内容是否合法。工作人员称，出现"人都不傻"这样的字样显然不妥，建议更换说法；对于广告中出现60%这样的数据，在审核时十分严格，需要提交行业协会的证明。
(家电网® HEA.CN)
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