苏宁“双十一”瞄准百亿 家电成优势领域

“其实我并没有过于关心销售数字，而是在关注每一个用户的吐槽……每一个用户的吐槽都被高度重视！”苏宁易购执行副总裁李斌在微博上看似轻松的吐槽背后，是苏宁云商(002024.SZ)希望借此次“双十一”网购推进公司互联网零售战略的一次大练兵。

吴莫愁精灵古怪的造型在各种媒介上宣传着苏宁易购的网购，“双十一”网购盛宴之下，苏宁云商正凭借强大的“线上线下”协同能力发起逆袭，其刻意打造的“首届O2O购物节”或已破千万订单。

来自DCCI互联网数据中心的信息显示，在此次“双十一”网购中，从行业分类上，苏宁易购在家用电器行业上遥遥领先，易迅在手机数码行业上占优势，而服装服饰行业上则为淘宝优先。

按照苏宁云商的策略，此次苏宁线下1600家店与线上易购联动，双线协同来挑战天猫曾经的一家独大。

“今晚又是一个不眠之夜。”李斌在11月10日晚上10时58分在微博上记录下了自己及其苏宁易购团队的工作状况，这种压力的背后是苏宁易购的网购份额。

在此次“双十一”网购之前，最新披露的数据显示，国内B2C市场规模1624亿元，苏宁占有的市场份额(4.7%)落后于天猫、京东及腾讯(411.2, 9.80, 2.44%, 实时行情)，竞争格局严峻。

记者了解到，苏宁云商11月8日到11月11日，前三天订单总量近600万单，预计四天将整体超过1000万单，门店销售同比增长近100%，南京地区销售同比增长400%。

其中，百货以131.6万单排订单数量排在第一位， 紧随其后的是美妆89.25万单，母婴59.5万单以及3C的29.75万单，汽车卖出量亦达45辆。此次购物节，苏宁云商6000多家商户全部参与，商 户订单达到128万单，OVO视频购物下单数量达到26万单，最高同时在线人数为960万人次，合计浏览量达5.6亿次。

令机构投资者关心的是苏宁易购的销售情况，11月8日以来，苏宁易购流量、PV连续保持几何倍数增长，订单增长量和物流配送量，也是创下了今年的新高。

上海一位基金经理告诉记者，苏宁易购这种持续几天的促销大战应该可以提升了整体市场份额的绝对占比，“但我们关心的是利润究竟有多少？毕竟三季度的易购是令人失望的”。

苏宁云商2013年三季报显示，公司线上业务(即苏宁易购)收入161.72亿元(含税)，同比增长69.23%，增速低于预期。

“我希望能突破100亿元，但是竞争对手在同日都有很大力度的促销。”上述基金经理担忧苏宁云商的百亿计划在多方夹击之下很难实现。

在苏宁云商与竞争对手们“血拼”网购“双十一”之际，其公司债也在11月11日悄然发行。

11月11日，苏宁云商刊登公开发行2013年公司债券(第二期)发行公告，本次债券采取分期发行的方式，其中第一期45亿元规模债券已于2012年12月18日发行完毕，本期债券发行总额为不超过35亿元(含35亿)。

记者了解到，苏宁云商此次债券为6年期，票面利率询价区间为5.00%-5.98%。

东莞证券研究员俞春燕认为，苏宁云商的线下实体店增长在目前整体的宏观环境下短期已经难以恢复曾经的高增长，未来公司的主要增长点将主要集中在易购上面。“电商目前正处于混战时期，竞争压力逐步加剧，公司面临挑战巨大。公司正经历痛苦转型，业绩压力较大。”

现实的情况也基本上反映出这一点，DCCI互联网数据中心的调研数据表明：今年“双十一”网购用户计划选择网站中，天猫为86%、淘宝为81%、京东为52%、亚马逊为21%、苏宁易购为21%、1号店为19%、易迅为12%。

“这正是我们机构投资者存在分歧之处，在我看来，苏宁的长期竞争力在于对供应链整合、云服务、POP 平台以及物流体系的建设。”在上述基金经理看来，苏宁云商现阶段仍处于互联网零售转型的投入探索期。

(家电网® HEA.CN)