取代明星代言 明星手机将朝常态化发展？

这几天明星和手机成了两个很热的词汇，本来明星和手机分别属于娱乐圈和科技圈，但是这种跨界因为明星手机的频出而交织在了一起。上周韩庚手机刚刚和大家见面，紧接着周杰伦手机也被曝出来，再然后雷军和林志颖的互动让黑米手机看起来也不远了。

接二连三的明星定制手机的出现，看起来明星定制手机似乎要成为手机厂商下一个竞争的重点，而明星定制机是否也意味着将朝着常态化发展呢？明星定制手机作为一个新的手机模式又能否成为一种常规的营销手段呢？

明星定制手机呈现增多趋势

今年4月份亚马逊首发了由由欧谷科技和崔健合作开发定制的崔健“蓝色骨头”定制手机，揭开了明星定 制手机的序幕，崔健的“蓝色骨头”定制手机拥有个性化的用户界面和外观设计，并且内置了大量珍贵的崔健影像资料、音乐和APP应用，同时购买者还可以获得 崔健限量版专辑《给你一点颜色》。崔健的“蓝色骨头”定制手机揭开了民星定制机的序幕，但是在市场上并没有取得太大的关注。

崔健“蓝色骨头”定制手机之后，网络红人芙蓉姐姐也与青橙手机合作开发了属于个人的定制手机“女神手机”，和崔健的“蓝色骨头”定制手机相比，芙蓉姐姐的“女神手机”并没有什么太多的不同，同样是明星个性UI以及一些和明星相关的资料汇总。

崔健和芙蓉姐姐的明星定制手机或许让手机厂商和明星看到了这里面的商机，于是紧接着韩庚和优思推出 了韩庚定制手机庚Phone、周杰伦也和自己投资的Ucan公司推出了周杰伦定制手机uGate，周杰伦手机的消息刚刚出来，林志颖和雷军的一段看似“偶 然”的对话，揭开了林志颖和小米之间的合作，虽然主打的是林志颖儿子kimi，但无疑是借助于林志颖的影响力。

明星定制手机大多没啥内涵且价格高

无论是崔健、芙蓉姐姐还是韩庚、周杰伦和林志颖，所有的这些所谓定制手机其实都只是非常浅层次的定 制，简单来说无非是换一个壁纸、铃声，然后内置一些和明星相关的APP或者新闻资料等等，这样简单的定制对于手机厂商来说几乎没有任何难度，但是这样的所 谓定制机真的体现出了其定制的内涵吗？其实这样的定制机更多的只是一种宣传手段，或者说是一种粉丝效应。

纵观上面提到的这些所谓明星定制机，除了小米之外几乎任何一个品牌剥开明星效应之后，放在市场上都不会引起太大的关注，但是这些二线甚至三线以下的手机品牌，通过和明星的简单结合，其关注度和曝光率成倍提升，更为重要的是通过和明星的简单合作，手机的价格会大幅提升。

虽然明星定制机打着明星的招牌，甚至宣传明星全程参与手机的研发工作，但无法掩饰的是手机的本质，很多之前购买了明星定制机的网友开始反应手机出现各种各样的问题，明星手机的问题也正在逐步显现出来。

或将成为一种新的明星代言模式

笔者曾经说过这种模式更像是一种变相的明星代言模式，以往的明星代言通常只是一个广告或者宣传，这 并不一定能够刺激粉丝的神经，但是手机厂商通过定制这样的合作方式，就更加能刺激消费者特别是粉丝的神经。然而，如同邀请明星代言一样，这种模式自然也少 不了广告合作费用，最后这笔钱自然也就是羊毛出在羊身上了。

过去采用明星代言的方式大众已经非常熟悉，这种模式广告成分很重消费者一看也明白是广告，所以并不 一定能够转换成直接的购买力，哪怕是粉丝也不会把所有偶像代言的产品买回家，而换成定明星制机则很大程度上规避了广告的成分，直接与偶像挂钩也能最大化地 激发出粉丝的购买兴趣，并且极大地掩饰产品本身的问题，所以明星定制机或许会取代明星代言，将来成为一种更加常态化的手机宣传方式。

(家电网® HEA.CN)