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以家电扬名 “松下去家电化”是个伪命题

字号:TT 2013-12-02 08:29 来源:网易商业

家电网-HEA.CN报道:听了这么一说,问题似乎也清楚了,松下没打算现在就扔掉家电产业,“去家电化”就是一个伪命题。但我还是忍不住就此想多啰嗦几句。

探讨这个问题之前,我觉得首先需要解释一下为什么要在对“松下去家电化”这几个字加上引号?因为这不是我想谈的重点,当然它是一个很自然的引子。

本月11日,在北京专访松下社长津贺一宏,原本就打算仔细聊聊传闻已久的松下去家电化的问题。此君显然有备而来,未等被问及,便主动透露了三点信息:其一,松下已确定将退出等离子业务,但在白色家电、健康家电等领域会继续投资;其二、松下电视业务有望在2015年中期目标中实现止血,但未必能达到5%的营业利润红线;其三、家电是松下的DNA,在家电上积累的技术将运用到住宅、汽车甚至航空等商用领域。

听了这么一说,问题似乎也清楚了,松下没打算现在就扔掉家电产业,“去家电化”就是一个伪命题。但我还是忍不住就此想多啰嗦几句。

松下以生产电灯插座起家,以家电扬名,在很长时间它都被当作是一家彻头彻尾的家电企业。而事实上,当下这家企业的销售构成中,家电业务量仅占25%,在其2015年至2018年的计划中,预计占比会进一步下降到20%。整体业务构成“淡家电化”已然不争。

查阅数据更可知,在2012年其家电全球销售份额中,电视机等黑色家电商品构成比例降至47%,冰箱、洗衣机等白色家电则升到52%,这也是松下白色家电销售目标值首次反超黑色家电。而在2011和2010年,松下黑白家电的销量比分别是51:49以及59:41。这一变化轨迹证明,细分领域看,曾经为松下核心产业的彩电业务正迅速边缘化,2015年若只能完成扭亏,触及“达不到5%的盈利就坚决去掉”的红线,就有很大的被淘汰出局的可能。

照此看,“松下去彩电化”俨然正在发生,某天要爆出松下不玩电视这样的消息,我还真不会震惊。虽然它曾以此安身立命,但商业法则不就这样么,生存下来才是王道,没有那个企业会因留恋曾经的辉煌就愿意在那棵树上吊死。

“松下去家电化”确实算是个伪命题,但不是因为它现在“并没彻底去”而被证伪,真正的原因在于,当一个产业微利甚至巨亏而不能成为 企业前进动力的时候,“去化”就成了一种必然,纠结于此毫无意义。它本身也有另外两种叫法,通俗的一种叫“断臂求生”,高大上的说法则叫“变革转型”。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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