重台前更重幕后 松下或更加“去消费化”

“当更多的企业将4K技术用在消费市场时，我们却将目光投向了商用市场。”松下AVC系统销售公司社长Rance Poehler的这句话，或许不仅可以用于4K技术，也能在更广的方面概括松下的发展方向。

美国当地时间1月6日，CES开幕前夕，松下在拉斯维加斯举办了新闻发布会，展示了一系列新颖的技术。值得一提的是，这些技术，恰如微软代表当众摔在地上的三防平板电脑ToughPad一样，更多是面向有特殊需求的商用市场。

虽然依旧在智能电视方面推陈出新，但松下的重心已经转移。“我们希望让人们知道，松下不只是一个电视厂商。”松下北美会长Joe的宣言背后，也许有一丝无奈。

过 去的一年多，松下用一系列重组完成了漂亮的扭亏。在2012年巨亏7542亿日元之后，松下进行了关闭等离子业务、剥离部分资产等一系列重组举措，并在 2013年上半年实现了净利1693.64亿日元、运营利润1465.89亿日元的好成绩。而接近松下的人士透露，B2B业务在松下全球业务的占比已经悄 然攀升至70%。

松下向商用领域的转变，从其产品布局中可窥一斑。

4K技术是一个典型的例子。普通消费者对4K的理解还更多 地聚焦在电视画面的清晰度上时，松下已经渗入了4K产业链的更多环节。从为迪斯尼设计的4K摄像设备，到展示领域所用的4K投影设备，再到能提供更清晰的 监控画面的4K监控设备，松下更多地关注了特殊需求的商用领域。

而在市场大热的平板电脑产品方面，松下则将目光聚焦在能够应付恶劣环境的三防产品上。也许有人记得，《史密斯夫妇》中，在战场上出现的身披重甲的松下三防笔记本电脑，而ToughPad正是它的接班人，被广泛应用在军用、户外操作等需要设备耐久度的场合。

耐人寻味的是，松下笔记本电脑在十年前，也是在消费电子市场颇具影响力的，然而，在笔记本电脑技术日趋成熟、价格不断下降的过程中，松下产品过高的价格让其市占率不断下降。

今日，其聚焦的Tough系列产品，仅在特定领域具备独特优势，而基本放弃了大众市场。

但不可否认的是，消费市场仍然是松下不能放弃的根本。松下销售公司社长Julia Bauer向人们展示了松下独特的智能电视理念——将“智能”回归到节目上。

与众不同的是，松下的智能电视并没有将众多App作为卖点，而是聚焦在节目的管理上，让人们能更好地从无数频道中寻找到自己需要的节目。

可以说，松下这款产品找到了智能电视的一条与众不同的新路：让“电视”回归“电视”。前一个电视，指的是智能电视，而后一个电视，指的是电视内容。毕竟，电视最重要的作用是观看节目，如何让用户更容易地获取想要的节目内容，才是电视的本职工作。

然而，这套系统面临的问题是，它不仅仅需要技术上的完善，还需要与节目的供应者——各大电视台，实现节目信息的充分共享。这不仅仅是一个产品，其背后需要一整套系统的支撑，而这一整套系统太过复杂，落地并不容易。

能否成功地解决智能电视面临的这一问题，或许将成为松下消费电子复兴的定音一锤。

(家电网® HEA.CN)