2014家电业产业升级成行业发展主旋律

2014年开年，中国家电协会对外发布了一系列年度运行分析和预测：2013年中国家电业消费升级态势明显；产业升级成行业发展主旋律；销售业态变革， 网络销售异军突起，成为线下销售重要的补充力量；刺激政策告别家电行业。鉴于近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，可以预见2014年 中国家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。

据中国家电协会发布的数据，预计2013年全年大家电产量接近历史高点 2011年的水平，全行业主营业务收入接近1.3万亿元，增幅14%-15%；实现利税总额约1100亿元，利润总额约730亿元，增幅超过25%。中国 家电协会秘书长徐东生分析说，预计2013年经济效益增长的主要原因是行业和企业技术创新和管理创新带来的盈利能力增强，也一定程度上得益于铜、铝、钢材 等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。

近几年，我国进入了消费升级的时期，消费者越来越青睐品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。

同时，随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上，近两年网络销售异军突起，电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。

徐东生认为，家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期，进入了脚踏实地开拓进取阶段。大部分企业尤其是龙头企业已经由过去重规模、重市场份额，转到重 技术创新、重管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量的发展之路。“近两年家电行业的技术交流的盛会——中国家电技术大会的规模不断提升就是一个说 明。”据他介绍，2013年参加人数接近600人。

据了解，中国家电协会主持制定的《中国家用电器产业技术路线图》自2011年正式发布后就 得到了产业界的一致支持和认可，2013年，中国家电协会启动了冰箱、洗衣机、空调三个产品技术路线图的修订，更是得到了主流企业的全力配合。经过大半年 的努力，2013年10月31日，在中国家用电器技术大会上正式发布了2013年版《中国家用电冰箱产业技术路线图》、《中国家用电动洗衣机产业技术路线 图》和《中国房间空气调节器产业技术路线图》。

伴随普及率的提高，中国家电市场将进入以更新消费为主的阶段。徐东生表示，2014年中国家电 协会将在引导消费潮流、普及家电产品知识方面投入更大的精力。据介绍，中国家电协会对2014年形势的基本判断是：第一，国内市场虽受到透支消费与住宅市 场胶着的影响，但消费升级态势将非常明显，将拉动家电行业稳健提升。第二，中国家电业在全球市场已经占有相当高的比重，出口量增长空间有限，增长依赖市场 开拓与产品结构提升。第三，中国家电业的发展将更多地依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。第四，网络销售将为更多的 企业带来新的市场机遇和挑战。2014年的风险主要来自于国内住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。

(家电网® HEA.CN)