智能化成利润增长点 今年白电增速将放缓

2013年白电业绩在包括格力、美的、海尔、海信科龙等巨头企业营收、利润双增长的拉动下，呈现一片丰收景象。不过，根据调研机构中怡康的预测，2014年白电市场面临的利空因素较多，白电增速将放缓，冰箱和洗衣机销量预计将分别下降2%和1.8%。

对此，业内专家分析认为，白电产品的智能化将成为行业新的利润增长点，人机互动将迎来更高水平。

明年白电增速或将放缓

虽然2013年的年报业绩还没出来，但对比前三季白电企业的年报公告就可展示2013年白电业绩实现大幅增长，相对2012年的低迷来说，在营收和利润上都实现了大“翻盘”，包括格力、美的、海尔、海信科龙、志高等都交出了几乎是近3年来最好的成绩单。

不过，中怡康同时调研发现，由于节能惠民政策从去年下半年退出，行业高开低走的趋势也较明显：2013年前11月空调领跑白电大 盘，零售量同比增长15.7%，冰箱、洗衣机零售量同比增长8.0%和4.0%。自去年6月份节能补贴政策收官以来，冰洗产品呈现出明显的增长乏力态势。 这表明，冰洗行业对家电下乡、节能惠民等政策的依赖性还是比较大的。另一方面，白电企业营收增幅低于利润增幅，特别是营收增幅有限，也凸显了白电行业很可 能后劲不足。

再加上银行钱荒、股市持续低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等多重利空因素的影响，中怡康据此预测——2014年冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%，空调销量将同比增长3.2%。

据了解，为了应对营收增速乏力的困局，各家电企业均加快了进入电商的速度。最新的例子便是海尔与阿里的合作。此外，记者注意到，2013年“双十一”期间，美的和格力都对外公布了自己的电商渠道销售数据。

业内人士说，另外一个扩大销售的策略表现为对新领域的进军。比如格力电器进军冰箱业已经明晰化，此外它还推出了自己的净水器、空气净化器等产品。

在营收增长有限的背景下，为了挖掘出更多利润，各龙头白电企业可谓使出了浑身解数。其中美的一项重要工作是通过提高产品力的方式来 提升产品的溢价能力，其将这项工作称之为“精品战略”。美的空调家用空调事业部总裁吴文新表示，不管什么价位，每个产品都必须是精品，绝对不能满足于靠单 一“价格”或者“卖点”因素吸引消费者购买。

智能化趋势必加速发展

“由于白电行业已经在智能领域做了相应布局，智能化将成为2014白电企业最大的利润增长点”，业内人士告诉记者。

据了解，在空调产品方面，有企业推出了“云空调”，能实现远程操控、诊断、个性化舒适定制等各种功能;还有企业推出了“手机遥控 器”，只要在手机上下载并安装一个客户端，就能实现对空调的操作。某企业推出的智能冰箱则可以实现对食品数控管理。据了解，该冰箱内安装有摄像头，可以在 手机上实时查看冰箱内的食物情况。

此外，洗衣机的智能化水平在2013年也有显著提升。比如某品牌的滚筒洗衣机能够自动感知衣物投放重量、污渍程度以及精确分辨水 质，并据此智能投放洗涤剂，洗净度提升30%，达到最优化的洗衣效果。不仅如此，长虹甚至提出“家庭互联网”概念，要实现以家庭为单位的产品(电视、空 调、洗衣机、冰箱、小家电等)的互联、互通和互控。

2013年12月中旬发布的《2013中国冰洗产业白皮书》则直接指出，家电家居智能化已经成为行业的大趋势。

中怡康总经理贾东升也指出，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，2014年白电产品的智能体验将会更加突出，智能化趋势的加速将成为2014年白电产业的最大标志——特别是人机互动和机机互通将会实现更高的水平。

观察

缘何冰洗产品拖后腿?

记者在有关2014年白电市场走向的采访中，多数受访企业表示对明年冰洗市场的表现不乐观，而中怡康的预测数据也作了印证：他们预测明年冰箱和洗衣机销量将分别下滑2%和1。8%，而彩电和空调，尤其是空调却可以实现稳定的增长。

与彩电、空调同属家电下乡、节能惠民政策覆盖产品，为何政策退出后，冰洗产品却受影响最大?对此，海信科龙广州分公司总经理黄远新 认为，此前的家电下乡政策对家电产品在乡村市场销售推动最大的，除了彩电，就是冰箱和洗衣机，甚至在一定程度上透支了消费需求。而当时，不少白电企业为了 抢市场份额不断扩产、扩能，在政策退出后，造成了一定程度的产能过剩。“这一减一增，使得冰洗行业2014年可能会困难一些”，他说。

反观，由于空调在农村市场属于非必需品，所以该政策对空调产品销售的拉动则相对有限。另一方面，在一、二级市场，空调还有一个市场 需求就是“更新换代“，电视产品也是如此，而冰箱、洗衣机由于产品使用寿命较长，普及速度不及前两者快，也因此在”更新换代“这个需求的量上也要小一些。

据悉，在2013年，多门冰箱、滚筒洗衣机就已经成为白电产品中上涨幅度最大的产品类型。中怡康数据显示，2013年前11月多门冰箱零售量同比增幅为91.5%，滚筒洗衣机销量同比增长22.8%。

(家电网® HEA.CN)