备战春节营销京东“不歇业”城市扩至29城

年关将近，按往年惯例，春节期间，店铺都纷纷打烊，许多电商将退出运营配送。但日前京东宣布，春节不歇业，推进“全品类京券大拜年”活动，在去年12个城市不歇业的基础上，利用京东快递，今年春节将扩展到29个城市。

“京东将利用自身的快递系统，提供不间断的配送服务。春节网上购物一般都会遭遇无法配送的烦恼，但长假本身也是人们购物的高峰期，无论是犒劳自 己、串门走亲戚，还是置办家当，都将形成一定的网购规模，京东不会错过这个良机。”据京东负责人介绍，京东在春节和元宵节期间开展盛大活动，主打3C产品 的促销。

京东欲推行全年无休春节“不打烊”

据悉，京东将提供不打烊的物流服务，在春节期间，29个城市的京东用户将可正常购物配送。“哪怕是选购大家电，用户也不必担心，在北京、天津、 西安、石家庄、沈阳、上海、武汉、郑州、深圳等34个城市，京东用户仍可享受生产、配送、上门取件及换新等服务。”据该负责人称，其他城市的用户也可以照 常下单，订单将于2月3日恢复配送。

按京东规划，在春节期间，将全面推进“全品类京券大拜年”活动，京东的相关会员，均可在领券页面收取马年好礼。据介绍，京东还将借助3C品类掀 起春节促销高峰，推出“万马奔腾抢家电”，包括39英寸全高清LE D电视1699元，冰洗、空调、厨卫每满1500元减150元，小家电5折起等活动。

此外，在春节期间，京东还将推进下单送彩票等活动，而在正月十五元宵节，也将同步推出“京天东地闹元宵”等相关促销活动。

自建物流体系将面临大考

此前，尽管有国家邮政局的“春节期间快递不得歇业”的禁令，但其效果不大，各大快递公司一线工作人员大多是来自农村的务工人员，每年春节大多数人员都会返乡。快递公司大多唱起空城计，依赖第三方物流的电商网站就受到很大影响。

据京东此前数据，京东自营城市已延伸至全国360个城市，全国地级城市覆盖率超过70 %，已拥有北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳6大物流中心，超过850个配送站点和300个自提点。

互联网分析师王刚认为，京东推行“春节不打烊”的做法，的确是打破了电商“春节歇业”的惯例，可以为自己赢得宝贵的商机，这从营销的角度来看， 是倡导人无我有，属于一种典型的“反向思维”，但今年京东在去年12个城市不歇业的基础上，扩展到29个城市，这使自身的京东快递也将面临巨大的挑战。 “用户最终体验如何，还待节后分晓。”据悉，此次京东春节采用的仍是自营配送覆盖加邮政物流补充的方式。

(家电网® HEA.CN)