春节：彩电销量同比上升 空调大幅下滑

每年春节期间，都是家电产品销售的黄金旺季。在刚刚过去的马年春节里，彩电和空调两大主要家电产品，零售额一增一降。

奥维咨询（AVC）数据显示，彩电行业在今年春节期间（1月13日-2月2日）的销量有所增长，终端零售规模406万台，同比去年同期零售规模增长1.6%。白电产品（（冰箱、洗衣机、空调）终端零售量同比增0.4%，但销售额同比下降0.6%，其中空调零售量同比下降15.3%，零售额同比下降16.5%。

数据显示，春节市场彩电线上销售高于预期，其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。大尺寸、智能电视、UHD（4K）电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车，1月份彩电终端零售规模达586万台，同比增长4.9%。

但相比彩电市场，白电等零售市场偏淡。奥维咨询（AVC）零售监测数据显示，春节市场冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长0.7%；洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%；空调则表现出下滑趋势。

白电市场表现不乐观主要是以下三方面因素：房地产市场销售下行，冲击白电市场；节能惠民政策结束，透支消费需求，2014年市场处于政策真空期，缺乏好的促销噱头；空调库存压力较小，企业投放力度减弱。

(家电网® HEA.CN)