渠道布局加速 家电网购市场保持增长势头

随着城镇化速度的加快，网购消费市场呈现蓬勃发展趋势，三四级城市和农村的互联网渗透率不断加大。专家分析指出，因为三四线城市的经济增长速度快于一二线城市，所以网购在三四级市场的增速会更大。

截至去年6月底，中国网购网民规模达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%，这也进一步刺激了家电网购市场的发展。数据显示，去年第三季度网上零售市场交易规模为4547.6亿元，较去年同期增长42.4%。

去年上半年,我国家电网购市场规模已达到530亿元,占整体B2C网购市场交易额的17.7%，家电网购规模持续扩大,占整体家电消费比例攀升。有专家指出，预计到2015年,中国网购家电市场的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

奥维咨询的统计数据显示，2013年洗衣机、冰箱和空调的线上销量同比分别增长65%、153.8%和145.6%;洗衣机、冰箱和空调的线上销售额合计达130亿元。在互联网的冲击下，传统家电产业发展电子商务已经成为趋势，企业要从产品、渠道和服务方面进行多种合作，形成产业化的电商发展模式，传统家电和互联网的融合会更多，家电网购市场会继续保持增长。

(家电网® HEA.CN)