家电网－HEA.CN报道：小米只能通过快递公司从深圳向新加坡用户发货。小米总裁林斌也坦言，进军新加坡市场是小米进行海外业务拓展的第一个挑战。
2月20日，小米宣布进军新加坡市场，并在21日于当地推出售价169新元(约合134美元)的Redmi(红米海外版)。此外旗舰手机Mi- 3(小米M3海外版)也将以419新元(约合332美元)的价格在3月7日上市。此次登陆新加坡也是小米进军中华区以外市场的第一步，可以说，小米全球化 路线正式开启。
不过，在小米“攻城略地”之时，其能否顺利进入国际市场还悬而未决，而在这之中，在国内市场成功的经验搬到国际市场能否可行？如何在国际市场上打响自身的品牌等都是不得不提的话题。
新市场大幕开启
21日，红米手机在新加坡市场正式开售。据了解，红米在新加坡市场所使用的英文名为“Redmi”，并将首次使用英文版的MIUI。在小米新加 坡官网上可以看到，“Redmi”的配置跟国内联通版红米相同，颜色有黑、白、红三种，售价为169新加坡元，约合人民币800元左右，这与国内市场大相 径庭。
其实小米进军海外市场早在就有所表现，今年1月1日小米通过其官方Facebook 宣布将在2014年正式进军新加坡市场，并随即开通了小米新加坡的Facebook主页，当地用户可以通过这一主页和小米进行互动。但上市时间、机型以及售价等还都没有进一步的消息。
2013年，小米在国内已经卖出了1900万台手机，并已经把业务扩展到了香港和台湾市场，而此番登陆新加坡则是该公司进军中华区以外市场的第 一步。小米全球副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)巴拉表示，把小米带进一个新的市场，基本上已经相当于“建立一家新的公司”。
业内人士认为，小米手机的价格对新兴市场更具吸引力，例如亚洲其他地区、拉美和非洲市场，因此小米应当首先进入这些市场。在新加坡，这些工作相对容易。此外，因为新加坡市场的规模较小，失败的代价也较低。
小米舞剑意在何为？
在发布会现场，巴拉和林斌详细解释了为什么新加坡成为了小米的海外第一站，原因是因为新加坡拥有完善的基础设施，有助于建立物流和售后服务体系；同时新加坡是一个合适的跳板，让小米可以更容易地从市场复杂度较低的市场“跳进”那些更复杂的市场。
小米的价格同样对亚洲其他国家、拉丁美洲和非洲具有吸引力，那新加坡为什么成为了扩张计划的关键呢？巴拉做了如下解释：“假如我们只是一家想卖 手机的手机制造商，那么这(把手机卖给拉丁等地)就是合理的事情。但是我们不是，现在我们正在努力打造一个优秀的高触感、点对点的终端。所以当用户来我们 的网站购买手机时，可以体验到我们的客服支持；假如产品有问题，则可以享受到我们的保修。要实现这一切，需要做大量的工作，要有大批的配套基础设施，而且 还需要建立伙伴关系。另外，假如在新加坡失败了也不用太担心，因为这是个小规模市场。”那么，除了进军新加坡有如上好处外，还有哪些因素呢？
根据IDC最新发布的数据显示，2013年全球智能手机市场出货量首次突破10亿台。在厂商排名中，三星以31.3%的市场占有份额列居第一，苹果 以15.3%位居第二。国内本土手机厂商，华为和联想挺进前五，酷派全年以3720万台的出货量跻身第七，所占份额达3.7%。而在这前十里面并没有小米的身影。
无论是巴拉还是林斌，他们都在反复强调一个主题，那就是小米不单单只是关注销量等数据。可是当前的国内环境、国际环境、手机销量行情等都被有意 的避开。固然小米进军海外是一个新的探索，可是日益饱和的手机红海、蜂拥而上的手机厂商、有更多择选的消费刚需等都是摆在小米绕不开的坎
掘金海外路如履薄冰，品牌效应待解
2010年成立的小米科技被认为是手机界的“刀客”，短短三年时间创造了多项记录。1月2日，小米科技创始人雷军在 其个人微博上发布了去年全年公司的“成绩单”。2013年，小米共销售手机1870万台，销售量同比增长160%，实现含税销售额316亿元，同比增长 150%，超额完成了年初供货1500万台的承诺。在去年12月当月，销售手机322.5万台，在国内市场上超越三星，市场估计销售额甚至超过一百亿。那 么，当前在国内如日中天的小米科技掘金海外市场会是怎样一幅画面？
物流体系成为首要掣肘。对现在就进军海外的小米而言，在新加坡市场，目前还未建立自己的物流体系。这意味着在初期，小米只能通过快递公司从深圳向新加坡用户发货。小米总裁林斌也坦言，进军新加坡市场是小米进行海外业务拓展的第一个挑战。
其次，产品的供应链难题。我们知道，小米赖以生存的“法宝”是通过饥饿营销来达成的。可是，饥饿营销的背后或许会强化消费者购买欲，可是对于刚进入的新兴市场来说，此方法是否可行？小米在中国有响亮的名声，谷歌商店却遍布全世界，外加谷歌的品牌知名度在美国、欧洲国家普遍很高，所以想要做到谷歌那样强大的在线商店非常困难。
当然，最重要的还要提及小米的品牌知名度。在全球品牌知名度方面，排名依次是苹果、三星、HTC、诺基亚、小米、联想和华为。其中排名前五以下的智能手机品牌用户更希望更换三星手机而非iPhone，有33.8%的HTC用户有意购买三星智能手机。
因此，小米想要在国际市场上占据一席之地，还有很长的路要走。新兴的市场对小米来说或许是一个很好的机遇，但一个硬币有两面，有机遇同样也有挑 战，这就要求小米要迅速建立起自己的品牌优势，同时将产品、品牌等围绕市场供应的闭环连接好，真正做到产品与市场的“接地气”。
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