失掉自信力的三星：差异化才能创造奇迹

刚 刚过去的MWC上展出了很多不错的手机，但是明显不包括三星Galaxy S5。今年本应该是Galaxy重大提升的一年。去年3月份在Galaxy S4发布会后，美国科技博客The Verge评论说，三星正在复制英特尔和三星的Tick-Tock战略（每年一次更新，两年一次重大升级），S4更应该被称为S3S。那么今年的S5应该 叫做什么呢？

塑料和金属色本来就很难发生化学反应， 却要强行追随iPhone 5s的土豪金。相比较而言Note3的仿皮革就要讨巧一些。64位处理器和2K屏幕并未出现，堆砌硬件的看家本领也没有坚持下来。对于刚刚卖出了第两亿部 Galaxy S手机的三星来说，过去的两年值得回忆。但是这让Galaxy S5的亮相显得更加令人失望。这也是过去三年里三星首次在展会上发表新一代旗舰手机，之前的几代旗舰都是独立召开的发布会。TechCrunch在MWC 开幕前就指出，这意味着三星对于自己的定位“是一家产品公司而不是品牌公司”。

然而就在去年，还有不少评论认为Galaxy品牌效应正在超过Android，难道三星已经失掉自信力了吗？

不是三星不努力，只是苹果太狡猾

三 星的粉丝会觉得不公平，Galaxy S4和S5分别带来了眼球悬浮控制和心率监视，但是所有人只记得iPhone 5s的指纹识别。S4开始三星就集成了管理传感器的Sensor Hub，但是人们仍然只记得苹果的M7协处理器芯片。对于三星，用户们感觉到的是：更大的屏幕，韩剧明星还有铺天盖地的广告。iPhone背后的文字告诉 你苹果是一家设计公司，果粉们对乔纳森·艾维、法德尔和福斯特尔耳熟能详。但是谁知道Galaxy手机的设计师？难道不是律师吗？

更 可怕的是苹果这个设计公司还掌握1500亿美元现金储备。iPhone需要低功耗芯片，苹果就投资ARM。iPhone5s要加入指纹识别，苹果就提前一 年收购AuthenTec。iPhone6需要蓝宝石玻璃屏幕，苹果就买断GTat未来五年的产能。问：为什么iPhone4同期的安卓手机都没有配备视 网膜屏幕？答，因为他们买不到。苹果的设计师是从设计的角度任意采撷市场上的技术成果。这家公司的前CEO是设计天才，现任CEO又完全不懂设计，这就让 乔纳森·艾维们可以予取予求。

而三星却是一家全产业 链公司，生产手机里的所有零部件。所以Galaxy手机实际上是对三星旗下硬件业务的一个整合。大公司员工本来就容易形成“但求无过”的心理，这种牵一发 则动全身的框架让激进创新成为不可能。抄袭苹果和机海战术就成为抵消风险的最佳选择。三星看起来就像是美剧《破产姐妹》里的“韩”，他要照看他的小店，给 四个员工发工资。他不想让远在韩国母亲担心，更不敢得罪街区里的老顾客，所以他的服务员甚至看起来都比他像老板。

失去自信的不止三星

而 安卓阵营里另外两个厂商，HTC和LG并没有三星那么大家业。LG在获得谷歌Nexus的订单之后进步明显，G Pro和G2两代旗舰口碑都还不错，HTC One更被誉为是最佳安卓手机。但是叫好不叫座，两家至今仍未摆脱亏损的泥潭。HTC在MWC上发表了最新一代的渴望系列中端智能手机。传闻中的旗舰M8 也会在下一个月亮相。和上一代HTC One和One mini的一脉相承不同，HTC今年选择金属和塑料的高低搭配，这看起来有些模仿iPhone5s/5c的痕迹。

过 去一年里，HTC在非常不利的气氛里非常辛苦地坚持，如果今年在手机行业的竞争中仍然不能翻身，难免让人产生高端智能手机市场上已经无力回天的印象。敝帚 自珍的王雪红会继续坚持下去，还是像摩托罗拉和诺基亚一样卖掉手机业务。HTC的问题可能在于它既无力像苹果那样在市场上只寻求最好的供应商，又不能像三 星一样自给自足。所以HTC的旗舰一般看起来很美，但是投产初期总会有硬伤，2012年的One X采用不支持LTE、工艺又落后Tegra3，去年的One又集体出现传说中的“大姨妈”（低光拍照发红）。

这次国内的手机厂商在MWC上的表现中规中矩，不乏让人眼前一亮的作品。但是如果想要冲击高端智能机市场，那就是另外一回事了。这两天国内手机行业最大的新闻是什么？小米2S降价到1299元，然后魅族也跟着把MX2降到了这一价位。

小屏幕安卓旗舰今年可能有机会

三 星的成功在很大程度上由于Galaxy Note给自己贴上了大屏安卓手机的标签。在2011年底，4.3寸被认为是巨屏，乔布斯提出的单手操作概念仍深入人心。Galaxy Note却一步到位将屏幕尺寸提升到了5.5寸，Engadget当初测评时不知道该称之为平板还是手机。这可能是三星过去几年在消费类数码产品市场推行 的一次最激进的策略。不信可以看看三星在平板市场的产品组合，从7寸到12寸，三星把所有尺寸都试了一遍。

但 是时过境迁，目前所有的安卓旗舰都锁定5寸以上。而iPhone6传闻中的两个尺寸是4.7和5.6，这就给小尺寸安卓手机留下了很大的市场空间。同时高 通Soc的功耗在不断降低，安卓系统的优化也会随着5.0柠檬派到达新的高度，小屏幕安卓手机（当然不会像iPhone那么小，笔者指的是4.5寸左右， 屏占比高，适合单手操作的产品）应该可以完成前辈没有完成的任务。然而手机厂商仍然还习惯在小屏幕手机上使用缩水的配置，这是行不通的（索尼Z1 mini不错，可惜索尼没有给予其旗舰的待遇）。那些从iPhone阵营转来的习惯单手操作的用户，不会购买定位中低端的产品。

文章写到这里，读者可能觉得有些乱。笔者想表达的观点是，在这个一潭死水的高端智能手机市场，很难出现什么激动人心的变化。参与这场游戏的各方，如果在做和别人一模一样的事情，形势可能就更为不利。不过如果一家厂商将自己的产品做出差异化，也不是没有可能创造奇迹。

(家电网® HEA.CN)