电商大战瞄准三八节 先涨后降再遭诟病

继春节、情人节促销大战后，各大电商又将目光聚焦在女人身上，借着三八妇女节大展促销活动。进入三月，苏宁借 三周年打响了三八网络促销战的第一枪，阿里集团投入3000万红包，喊出3.8元请客吃喝玩乐的口号;与唯品会联姻后的乐蜂网则斥资8亿元，推出“桃花 节”，大促一个月。京东也不甘示弱，推出“正妆•蝴蝶节”，促销力度不亚于双11。聚美优品、亚马逊等也相继举行折扣大促。不过，“先加价再降价”、“假 货”等老现象依旧频现。

电商妇女节掀价格战 规模大了热度低了

继春节、情人节促销大战之后，妇女节成为消费淡季电商继双11后开辟的下一战场。相比以往的电商大 战，今年妇女节各大电商的促销规模更大，针对性更强。淘宝邀请韩国人气偶像李敏镐喊出“3.8元吃喝玩乐全包”的口号。刚刚与唯品会联姻成功的乐蜂网，此 次依旧推出“桃花节”并且由于唯品会积极的助阵，促销力度超过往年。京东在2月底就开始了“蝴蝶节”的促销活动。其他垂直类电商则是借着“周年庆”的噱头 开展促销，比如苏宁于2月底开展缤购三周年庆。国美也推出了“最美女人节”的优惠促销。

虽然电商卖力吆喝但消费者并不买账。与双11购物达人凌晨下单通宵购物的疯狂相比，此次妇女节的促 销战显然热度不足。通过采访发现，部分消费者根本不知道即将到来的三八妇女节电商大战。据了解，去年乐蜂网推出“桃花节”促销活动后，相比之前网站流量上 涨了358%。3月8日当天， 24小时之内已经超过100万人次点击网站，每一秒就有三单交易形成，而今年乐蜂网流量上涨201%，涨幅明显低于去年。

妇女节促销门类有限 女性已成网购绝对主力

“得女人者得天下”，继打造完专属情侣的促销节活动后，电商们借着三八妇女节将目光再次瞄准了女人 的钱包。三八节是女性节日，电商促销切入口自然离不开女性所需的化妆品，服饰等热点门类。京东的蝴蝶节、乐峰网的桃花节等联合国内外数十家化妆品品牌推出 低价促销活动，借化妆品拉开市场割据战。据有关数据显示，2013年我国化妆品销售额达到800亿元。国产化妆品网络销售总额达到105亿元。国产品牌阿 芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在网络销售占比已高达40%。

女性作为消费力强的群体，已经成为电商促销大战的绝对主力。据资料表明，2013年网购金额在 2000元以上的女性约占50%，70%的女性表示在网络上的购物多余线下购物。不过对于专属与女性的促销节，虽然打折优惠幅度大幅上涨，但其促销的门类 与以往的促销明显变窄了不少，主要集中在化妆品，母婴用品，服饰等，相对于男性感兴趣的数码产品的降价优惠幅度不大。

“先升再降”等电商老问题仍遭诟病

虽然今年电商促销力度明显加大，但消费者相比以往并未显露出巨大的热情，这跟商家促销“先升再 降”、“假冒商品”等电商老问题不无关系。有网友表示，“购物车和收藏夹里的商品价格没有下降多少，有的比平时还要贵。”此外，有部分商品出现标价混乱的 现象。记者通过搜索发现一款“美丽加芬氨基酸温和洁颜乳(60g)”的商品，乐蜂网上标注的市场价是55元，而在淘宝同款产品市场报价为68元。

除了“先升再降”现象，“假冒商品”也遭到诟病。此前据媒体报道，网购达人孙先生在某垂直网站上购 买到一款假冒的匡威鞋。孙先生称：“穿了多年匡威鞋，明显感觉这款做工不精细，鞋孔都参差不齐”。对于女性消费者来说，购买到假冒产品后，大多说采取“算 了”、“自认倒霉”的态度，维权意识较男性薄弱。有心理分析师认为，女性网购容易成瘾，已成为现今网购市场的绝对主力，但女性的维权意识较男性仍然薄弱。

(家电网® HEA.CN)