家电市场保持增长 不会出现大幅下跌

近几年来，在“家电下乡”“以旧换新”等消费刺激政策“组合拳” 的助推下，家电行业成为了令人瞩目的明星行业。2013年，上述刺激政策陆续收尾，家电行业积极致力于转型升级，最终仍实现了11.1%的年销售增速。然 而，转型升级并非易事，新技术、新增长点更非俯首可得，2014年中国家电消费市场前路又将如何？

家电市场需求依然旺盛

商务部研究院日前发布的《2014年消费市场发展报告》(下称《报告》)预测，在市场机制作用下，今年中国家电消费市场将延续良好局面，保持稳 健的增长态势。这一趋势也从国家统计局日前发布的社会消费品零售总额报告中得到了初步印证：今年一季度，家电类销售表现抢眼，家用电器和音像器材零售总额 高达1607亿元，增长9.23%。

随着《国家新型城镇化规划(2014~2020年)》的出台，家电行业的发展将被注入更强劲的内生动力。据国家统计局预测，我国城镇化率每提高 1个百分点，将带动7万亿元人民币的市场需求。中国家电协会理事长姜风表示，具体到家电行业，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计 新增家电销售额4.5万亿元，累计销售额将突破9万亿元。

在这一轮商机中，家电行业将因新的消费需求接受更多考验，销售渠道、物流、服务以及售后等进一步下沉。新型城镇化建设在成为助推家电业持续发展的政策基点的同时，也将极大地推动家电渠道市场发生深刻变革。

(家电网® HEA.CN)