天猫京东国美618上演新“三国杀”？

2012年的815电商大战，国美苏宁京东形成环环相扣的“三国杀”局面。京东率先挑战，将价格战的矛头指向了国美苏宁两大家电连锁巨头。随后，国美苏宁以及各自电商纷纷参战，线上电商与线下企业的首次对决可谓吸引了无数眼球，成为当年一大热点。不过，这也是电商大战的“绝唱”，此后由于京东忙于上市，苏宁与国美忙于双线融合，期间未能再现当年的盛况。

不过，这种局面似乎即将打破。由于京东上市后推出的首个大规模618店庆活动，就面临来自国美在线的强势阻击，“美京大战”一时间成为近期电商行业的主题。五月底，京东掀起年度大促，时间跨度从6月1号持续至20号，而国美在线也几乎同时宣布，从5月28日起推出“决战32天”，同时推出32亿的现金券和贵就陪举措叫板京东。

国美在线承诺自营家电只要消费者发现比京东贵就奖100元、买的比京东贵赔300元。加上与京东相同的30天价保、30天无理由退货、180天换货，以及优于京东的400个城市一日三达、精准配送、送装同步物流标准，国美在线在家电品类上建立了牢固的竞争门槛。受益于这些措施，国美在线网站流量相比平日增长了3倍，日均销售规模更是增长了五倍。

如果说国美在线充当了挑战京东的先锋角色，那么天猫加入战团则让这场战争火药味愈加浓厚，一场新的三国杀正在悄然上演。6月10日，阿里公布了6.18战略，天猫由于平台模式，在物流和售后方面无法完全做出保证，但在供应链上显然更加灵活和多元化。国内手机四大老牌厂商中兴、华为、酷派和联想，纷纷拿出天猫定制款、首发新品、主流人气款参战天猫618大促。一向强势的小米和苹果旗舰店也会在资源和价格上向天猫倾斜。

与当年815大战仅限于PC端不同，今年618大战将战火烧到了移动端。众所周知，手机淘宝在电商移动客户端中普及率最高，成为阿里618的利器。京东在微信一级入口开通后，也通过APP、微信等发放了价值10亿元的京东红包。而国美在线则从6月11日起至20日，在移动端与PC端也推出了送红包活动，每天发放10万个红包，每个金额从5元到200元不等，百分百中奖普惠更多消费者。至此，移动端成为电商新的战场。

如果从模式上看，国内电商可以分为三类，一是平台电商，二是自营电商，三是传统企业转型电商。平台电商天猫一家独大，自营电商京东称雄，传统企业转型电商中，稳健发展并充分聚焦家电主业的国美在线代替了苏宁易购成为最具竞争力的挑战者。如果说两年前的京美苏三国大战实际上是电商与实体店的较量，如今天猫京东和国美在线的新“三国杀”则是电商模式之争。可以预见，由于差异化优势，这场竞争不会是100米冲刺，而是马拉松长跑。今年618，发令枪响，各选手已经就位。

(家电网® HEA.CN)