家电企业请不要再患上“补贴依赖症”

补贴政策从来就只能“救一时”，家电企业想要被“救一世”还得靠自己。

作为家电行业唯一以单一品类创下超过千亿营收业绩的企业，格力一直处于行业的风口浪尖，过去的大半年更是频频引发话题。

去年12月12日，同时荣获央视“中国经济年度人物”的小米董事长雷军和格力集团董事长董明珠打了个赌，如果5年内小米模式营业额击败格力，愿董明珠 赔自己1元，董明珠则表示，如果被击败愿意赔10亿。今年董明珠取代成龙、亲身上阵代言自家的产品，这在互联网企业常见，但家电领域还是第一次，董明珠在 接受媒体采访时给出的说法是成本论,“请明星拍广告一年要一两千万元”。这些都引起过各界的热议和讨论，网友们也是有赞有弹，不过近期董明珠的一次发言引 发了不少共鸣和支持。

本月中，代表家电企业参加在中南海举行的经济形势座谈会上，董明珠对国务院总理李克强直言，“总理，我们不需要国家的产业政策扶持。只要有公平竞争的 环境，企业自己就可以做好”，她在发言中提到，企业最重要的不是资金问题，而是质量和技术问题，企业本来就应该在市场中竞争，如果没有能力就应该让它自然 消亡，她认为现在最迫切的问题不是给钱，而是企业要协助政府共同营造一个规范的经营环境，国家此前的家电节能补贴政策容易带来寻租交易空间。

就家电产业而言，补贴政策开始于2008年，先后有家电下乡、以旧换新、节能补贴三轮，期间国家还曾出台过专门针对空调产品的两轮补贴。而董明珠一直 持反对家电补贴的观点，曾经多次公开炮轰补贴政策，称国家实施节能补贴的时候，有的企业都发达了，但第二年政策一走就亏损了。我之前几次采访她时，每次都 会提到这个话题，她以空调为例说补贴过程中容易出现能效造假等现象，拉动内需还是应该交给市场机制来做。

过去几次补贴政策实施过程中及实施之后的市场情况似乎一直都在重复这样的曲线：在政策红利的刺激之下，家电市场热闹非常，家电企业不断扩大自身的产 能，销售数据不断增长，巨大的手推动着行业进入了突飞猛进的发展，上市公司纷纷交出亮眼财报数据，但市场的消费力也被严重透支，一旦政策结束后市场就陷入 疲软无力的境地，而扩张的产能也变成了沉重的库存压力，导致不少企业患上“补贴依赖症”。

但每每的情况都是这样，当市场出现疲软，销售开始下滑，好过的日子一去不复返，业界会检讨自身的“补贴依赖症”，但随着情况越来越严峻、产业越来越困难的时候，又忘了曾经补贴依赖症的后果，嗷嗷待“补”，2012年家电行业低迷期如此，今年也是如此。

去年5月31日，实施一年的节能惠民补贴政策到期结束，至此，家电行业的所有扶持政策都退出了，进入“零补贴”时代，消费被透支的后果在之后的一年多 时间中逐步显现而且仍在持续，不少品类都出现了增速放缓甚至销量下滑的情况，不管是企业自身财报还是市场研究机构给出的行业分析报告中，都会提到之前补贴 政策期间基数过大、透支消费等原因。从去年下半年起业界不时传出补贴之声，今年初还有消息说政府将开启节能领跑制度，已经约谈部分企业云云。

补贴政策从来就只能“救一时”，家电企业想要被“救一世”还得靠自己，找准自己的发展方向和路径，顺势而变，转型升级，只要自身硬，在市场竞争中经得起考验，又何惧其他呢。不要再患上“补贴依赖症”了。

(家电网® HEA.CN)