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国内家电企业经营弊端 重规模不重研发

字号:TT 2014-07-30 13:42 来源:家电视界网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:家电行业分析师指出,始终难以突破产品(本质上是技术)与品牌两大瓶颈,缘于中国企业心态有误,宁做胖子公司不做肌肉型公司,仅仅因为肌肉型公司看起来体量没有那么大。

生产规模越大越好,这是不少中国企业在经营企业时固有的观念和理论,与中国企业热衷于“世界500强”形成强烈反差的,是中国至今未诞生一家真正意义上的世界名牌。巨大的体量却孕育不出世界级品牌,这是为什么?值得深思。

这就是我们通常说的“规模情结”,特别渴望把企业做大,至于庞大身躯之下企业核心竞争力怎么样?他们似乎并不在乎。

行业人士分析指出,这就是思维差异:国际企业是产品主导市场,中国企业是营销主导市场。

相关人士表示,消费者为企业买单,购买的是这个企业研发、生产的能满足他们需求的产品,不是买这个企业的广告,更不是因为这个企业夸下的 “海口”过于动听。这个可以解释为什么中国企业往往“各领风骚三五年”即归于沉寂,因为企业存在的根基是产品,恰恰在这个根基上中国企业并不占据太大优 势。

家电行业分析师指出,始终难以突破产品(本质上是技术)与品牌两大瓶颈,缘于中国企业心态有误,宁做胖子公司不做肌肉型公司,仅仅因为肌肉型公司看起来体量没有那么大。

与中国企业热衷于“世界500强”形成强烈反差的,是中国至今未诞生一家真正意义上的世界名牌。巨大的体量却孕育不出世界级品牌,这是为什么?值得深思。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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