电商成家电产品主力渠道 同比增长56.6%

大家电230亿元，同比增长67%；移动随身终端440亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。以上三类产品，促成2014年中国B2C家电网购市场规模达830亿元，同比增长56.6%。

中国电子信息产业发展研究院与中国电子报社，日前联合发布《2014上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)公布了上述数据。

据国家统计局发布的数据显示，2014年第二季度我国社会消费品零售总额达到6.2亿元，网购在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度 渗透率突破10%。具体到家电产品网购，今年上半年，平板电视线上销售量占比达到整体的15%，空调为10.5%，冰箱13%，洗衣机12.3%，手机 16.5%。据此，《报告》认为，2014年电商已升格为家电产品的主力渠道。

电商渠道的崛起，亦为新兴品牌的崛起提供了机会。《报告》由此认为，家电网购不是对传统线下家电市场的“挖角”，而是让家电产品和产业迅速适应互联网生存的年轻族群，开辟了更大的销售市场。

然而在家电网购市场，京东、天猫的优势难撼。《报告》给出的数据显示，今年上半年，京东销售额占整体家电网购市场的58%，其中大家电占比达62%； 天猫的这两项数据分别是32%和23%。《报告》分析，在网购市场份额上不及此两强的苏宁和国美并没有放弃的打算，两家今年不约而同地表示要在线上业务上 做文章。其效果如何，下半年见分晓。

而家电制造已完成了审慎观察电商渠道到布局电商渠道历程，到去年下半年，几乎所有传统家电品牌都出重拳布阵线上市场，线上市场迅速复制了线下的品牌格 局。2014年上半年，白电领域再现了这一情形。在各大品牌的角逐和推动下，各领域线上市场的品牌排名正逐渐与线下市场趋同，线上品牌格局日渐稳定。

不过，目前不同的家电品牌在线上、线下的差价会呈现不同的格局。比如有些在线下比较强势的品牌会采取价格保护的政策，有一些产品可能便宜只有5%，而有一些产品比15%还多。

(家电网® HEA.CN)