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销售渠道下沉 家电产品将成为促销新热点

字号:TT 2014-08-22 14:59 来源:家电视界网

家电网-HEA.CN报道:而在比较火热的彩电市场,电商渠道的份额会越 来越大,目前的农村市场渠道中,乡镇网点和区域家电卖场的渠道数量分别占渠道总量的86%和12.5%,是农村彩电渠道的主体。

随着宽带的普及和网购安全性的发展,家电网购的销售渠道不断下沉,目前已经到了农村市场,各大电商企业都在争抢市场份额,京东和阿里的广告已经打到了农村的墙头上,由此可见,随着销售渠道的不断下沉,家电产品会成为三四级市场的促销新热点。

随着网购的日益发达,越来越多的消费者喜欢在网上购买家电,线上渠道成为了主要的销售渠道,数据显示,今年上半年,平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3%,大家电的线上销售已经成为了主流发展趋势。

无论家电企业,还是电子商务平台,这几年都在讲渠道下沉,都在走向农村市场。限制农村家电网购发展的就是物流体系的完善,京东和阿里在物流体系上都有布局,家电企业也是纷纷布局,在为家电产品的最后一公里而努力。

目前,线上家电产品的价格仍处于低价产品占领市场,未来必然将走向高端市场,从价格来看,目前线上仍以中低端的产品为主,但价格段有上移趋势,随着产品价格布局的逐渐合理化,加上消费者对线上购买家电各方面的认可,中高端产品的比例将逐渐提升。

而在比较火热的彩电市场,电商渠道的份额会越 来越大,目前的农村市场渠道中,乡镇网点和区域家电卖场的渠道数量分别占渠道总量的86%和12.5%,是农村彩电渠道的主体。随着电商渠道的发展和连锁 渠道的不断下沉,以及乡镇网点的优胜劣汰格局,未来农村市场渠道规模会有较大变化。

再从空调市场的表现来看,1月到5月,三四级 市场空调零售量同比增幅12.4%,超一二级市场增幅9.3个百分点。值得一提的是,现在三四级城市和农村互联网渗透率较大,家电企业要想扩大三四级市场 利润,网络平台建设以及渠道下沉也成为重要一环,业内人士表示,渠道下沉正成为家电企业发展的主要趋势,未来的竞争必然在农村市场。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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