家电网－HEA.CN报道：奥维咨询在苏宁易购引发的8.18大促之前几周的数据存在统计基数问题，即促销前所统计的数据异常，致使促销期的数据出现几类大家电产品环比销量下滑的现象。
作为中国三大电商下半年度首个促销盛宴之一的苏宁818大促己经收尾，盘点促销战绩如何成为近日行业关注的焦点。据中国知名市场研究机构奥维咨询(AVC)公布的一份电商观察2014年第22期的统计数据显示，在8.18~8.24期间，主流电商家电产品除洗衣机环比上升外,大家电销量环比均产生了大幅下降，其中彩电环比下滑了7.3%，空调下降了9.7%，冰箱更是下降幅度达到15%，值得注意的是，这一周刚好是苏宁易购一年之中规模最大的促销活动周，据苏宁易购官居方数据818活动首日销售额同比增长接近400%。倒底是否真的大促预期不理想，还是别家市场销量出现了明显巨幅下滑？临时工乌龙了？HEA就此事向易购方面求证，苏宁给家电网发回的正式稿件中明确记载：“8月18日当天，苏宁易购订单量达到220万单，销售额同比增长390%。在流量方面，活动高峰时段苏宁易购同时在线人数达到1300万，闪拍同时在线竞买人数最高达到了80万。”尽管今年上半年彩电、冰箱等主要家电产品市场出现了整体下滑，但从下半年开始，家电市场已开始有所回升。尤其是8月份中旬的空调市场，正处旺季中间期，上述数据则显示环比下滑了9.7%。“象AVC这种靠演算准确数据为饭碗的调研公司，在一年中最为重要的监测周次中，几本没有可能犯这种低级错误”，一位接近大数据研究的技术专家告诉家电网，“两方面数据出现南辕北辙，从技术上讲肯定是有一方数据出现乌龙了。” 从促销力度来看，进入8月，随着苏宁易购一则“省到没话说”的广告在各大媒体的轮番轰炸拉开了8.18大促的帷幕。苏宁全线开展了名为“百日会战”的超长促销，8月只是序曲；国美电器宣布从8月1日起将在线上线下同步开展“彩电低价再革命”行动，并将持续到8月20日以后；亚马逊从8月4日到8月19日，进行十周年店庆秒杀促销；易迅网的家电大会战也选择在了8月4日到8月24日这一时间段。由此可见，8.18苏宁店庆已不止是苏宁一枝独秀，众多商家纷纷扎堆8.18，意欲分得下半年家电市场的第一杯羹。以苏宁易购为例，根据苏宁易购官方数据，8月18日当天，苏宁易购订单量达到220万单，销售额同比增长390%。在流量方面，活动高峰时段苏宁易购同时在线人数达到1300万，闪拍同时在线竞买人数最高达到了80万。其中，在8月18日当天，苏宁易购的王牌促销栏目：冰箱“大聚惠”开卖半小时就卖出超千台。作为苏宁线上线下的年度促销计划，8.18备受苏宁的重视。随着国内电商格局的变化，逐渐形成了阿里巴巴“双十一”、京东“6.18”及苏宁“8.18”为主的三大电商促销活动。从商家促销层面看，促销期间的活动最多，流量也较平时更大，为何彩电、冰箱、洗衣机的销量反而环比前几周下滑？除了苏宁易购公布的官方数据和市场销量通报外，另一家第三方市场调查机构统计数据显示，2014年第34周（0818-0824），818大促彩电销量环比上升38.0%，冰箱销量环比上升19.3%，洗衣机销量环比上升46.1%，空调销量环比上升57.9%。另有，第34周（0818-0824）期间，彩电均价2891元，环比上升7.8%；冰箱均价2047元，环比上升19.4%；洗衣机均价1471元，环比上升16.7%；空调均价2826元，环比上升7.9%。业内人士指出，数据出现不合常理的异样变动，可能是奥维咨询在苏宁易购引发的8.18大促之前几周的数据存在统计基数问题，即促销前所统计的数据异常，致使促销期的数据出现几类大家电产品环比销量下滑的现象。该人士续称，不排除818大促期间，确实有个别较冷门的品类出现环比销量下滑，但几个大家电品类集中环比下滑，可能性并不大。以苏宁为例，苏宁大家电销售是老本行，在线上线下同价后，借助集团的采购资源整合，苏宁比京东、天猫更擅长大家电产品的采购、经营和销售。
作为中国三大电商下半年度首个促销盛宴之一的苏宁818大促己经收尾，盘点促销战绩如何成为近日行业关注的焦点。据中国知名市场研究机构奥维咨询(AVC)公布的一份电商观察2014年第22期的统计数据显示，在8.18~8.24期间，主流电商家电产品除洗衣机环比上升外,大家电销量环比均产生了大幅下降，其中彩电环比下滑了7.3%，空调下降了9.7%，冰箱更是下降幅度达到15%，值得注意的是，这一周刚好是苏宁易购一年之中规模最大的促销活动周，据苏宁易购官居方数据818活动首日销售额同比增长接近400%。倒底是否真的大促预期不理想，还是别家市场销量出现了明显巨幅下滑？
临时工乌龙了？HEA就此事向易购方面求证，苏宁给家电网发回的正式稿件中明确记载：“8月18日当天，苏宁易购订单量达到220万单，销售额同比增长390%。在流量方面，活动高峰时段苏宁易购同时在线人数达到1300万，闪拍同时在线竞买人数最高达到了80万。”
尽管今年上半年彩电、冰箱等主要家电产品市场出现了整体下滑，但从下半年开始，家电市场已开始有所回升。尤其是8月份中旬的空调市场，正处旺季中间期，上述数据则显示环比下滑了9.7%。“像AVC这种靠演算准确数据为饭碗的调研公司，在一年中最为重要的监测周次中，几本没有可能犯这种低级错误”，一位接近大数据研究的技术专家告诉家电网，“两方面数据出现南辕北辙，从技术上讲肯定是有一方数据出现乌龙了。”
从促销力度来看，进入8月，随着苏宁易购一则“省到没话说”的广告在各大媒体的轮番轰炸拉开了8.18大促的帷幕。苏宁全线开展了名为“百日会战”的超长促销，8月只是序曲；国美电器宣布从8月1日起将在线上线下同步开展“彩电低价再革命”行动，并将持续到8月20日以后；亚马逊从8月4日到8月19日，进行十周年店庆秒杀促销；易迅网的家电大会战也选择在了8月4日到8月24日这一时间段。由此可见，8.18苏宁店庆已不止是苏宁一枝独秀，众多商家纷纷扎堆8.18，意欲分得下半年家电市场的第一杯羹。
以苏宁易购为例，根据苏宁易购官方数据，8月18日当天，苏宁易购订单量达到220万单，销售额同比增长390%。在流量方面，活动高峰时段苏宁易购同时在线人数达到1300万，闪拍同时在线竞买人数最高达到了80万。
其中，在8月18日当天，苏宁易购的王牌促销栏目：冰箱“大聚惠”开卖半小时就卖出超千台。作为苏宁线上线下的年度促销计划，8.18备受苏宁的重视。随着国内电商格局的变化，逐渐形成了阿里巴巴“双十一”、京东“6.18”及苏宁“8.18”为主的三大电商促销活动。
从商家促销层面看，促销期间的活动最多，流量也较平时更大，为何彩电、冰箱、洗衣机的销量反而环比前几周下滑？除了苏宁易购公布的官方数据和市场销量通报外，另一家第三方市场调查机构统计数据显示，2014年第34周（0818-0824），818大促彩电销量环比上升38.0%，冰箱销量环比上升19.3%，洗衣机销量环比上升46.1%，空调销量环比上升57.9%。
另有，第34周（0818-0824）期间，彩电均价2891元，环比上升7.8%；冰箱均价2047元，环比上升19.4%；洗衣机均价1471元，环比上升16.7%；空调均价2826元，环比上升7.9%。
业内人士指出，数据出现不合常理的异样变动，可能是奥维咨询在苏宁易购引发的8.18大促之前几周的数据存在统计基数问题，即促销前所统计的数据异常，致使促销期的数据出现几类大家电产品环比销量下滑的现象。该人士续称，不排除818大促期间，确实有个别较冷门的品类出现环比销量下滑，但几个大家电品类集中环比下滑，可能性并不大。以苏宁为例，苏宁大家电销售是老本行，在线上线下同价后，借助集团的采购资源整合，苏宁比京东、天猫更擅长大家电产品的采购、经营和销售。
作为中国三大电商下半年度首个促销盛宴之一的苏宁818大促己经收尾，盘点促销战绩如何成为近日行业关注的焦点。据中国知名市场研究机构奥维咨询(AVC)公布的一份电商观察2014年第22期的统计数据显示，在8.18~8.24期间，主流电商家电产品除洗衣机环比上升外,大家电销量环比均产生了大幅下降，其中彩电环比下滑了7.3%，空调下降了9.7%，冰箱更是下降幅度达到15%，值得注意的是，这一周刚好是苏宁易购一年之中规模最大的促销活动周，据苏宁易购官居方数据818活动首日销售额同比增长接近400%。倒底是否真的大促预期不理想，还是别家市场销量出现了明显巨幅下滑？
临时工乌龙了？
HEA就此事向易购方面求证，苏宁给家电网发回的正式稿件中明确记载：“8月18日当天，苏宁易购订单量达到220万单，销售额同比增长390%。在流量方面，活动高峰时段苏宁易购同时在线人数达到1300万，闪拍同时在线竞买人数最高达到了80万。”尽管今年上半年彩电、冰箱等主要家电产品市场出现了整体下滑，但从下半年开始，家电市场已开始有所回升。尤其是8月份中旬的空调市场，正处旺季中间期，上述数据则显示环比下滑了9.7%。
“象AVC这种靠演算准确数据为饭碗的调研公司，在一年中最为重要的监测周次中，几本没有可能犯这种低级错误”，一位接近大数据研究的技术专家告诉家电网，“两方面数据出现南辕北辙，从技术上讲肯定是有一方数据出现乌龙了。”
从促销力度来看，进入8月，随着苏宁易购一则“省到没话说”的广告在各大媒体的轮番轰炸拉开了8.18大促的帷幕。苏宁全线开展了名为“百日会战”的超长促销，8月只是序曲。
国美电器宣布从8月1日起将在线上线下同步开展“彩电低价再革命”行动，并将持续到8月20日以后；亚马逊从8月4日到8月19日，进行十周年店庆秒杀促销；易迅网的家电大会战也选择在了8月4日到8月24日这一时间段。
由此可见，8.18苏宁店庆已不止是苏宁一枝独秀，众多商家纷纷扎堆8.18，意欲分得下半年家电市场的第一杯羹。
以苏宁易购为例，根据苏宁易购官方数据，8月18日当天，苏宁易购订单量达到220万单，销售额同比增长390%。在流量方面，活动高峰时段苏宁易购同时在线人数达到1300万，闪拍同时在线竞买人数最高达到了80万。其中，在8月18日当天，苏宁易购的王牌促销栏目：冰箱“大聚惠”开卖半小时就卖出超千台。作为苏宁线上线下的年度促销计划，8.18备受苏宁的重视。
随着国内电商格局的变化，逐渐形成了阿里巴巴“双十一”、京东“6.18”及苏宁“8.18”为主的三大电商促销活动。从商家促销层面看，促销期间的活动最多，流量也较平时更大，为何彩电、冰箱、洗衣机的销量反而环比前几周下滑？除了苏宁易购公布的官方数据和市场销量通报外，另一家第三方市场调查机构统计数据显示，2014年第34周（0818-0824），818大促彩电销量环比上升38.0%，冰箱销量环比上升19.3%，洗衣机销量环比上升46.1%，空调销量环比上升57.9%。另有，第34周（0818-0824）期间，彩电均价2891元，环比上升7.8%；冰箱均价2047元，环比上升19.4%；洗衣机均价1471元，环比上升16.7%；空调均价2826元，环比上升7.9%。
业内人士指出，数据出现不合常理的异样变动，可能是奥维咨询在苏宁易购引发的8.18大促之前几周的数据存在统计基数问题，即促销前所统计的数据异常，致使促销期的数据出现几类大家电产品环比销量下滑的现象。
该人士续称，不排除818大促期间，确实有个别较冷门的品类出现环比销量下滑，但几个大家电品类集中环比下滑，可能性并不大。以苏宁为例，苏宁大家电销售是老本行，在线上线下同价后，借助集团的采购资源整合，苏宁比京东、天猫更擅长大家电产品的采购、经营和销售。
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