iPhone 6将让三星与HTC滑入中端市场？

苹果iPhone 6如约于昨天凌晨发布。

虽然在技术方面没有革命性的改变，但就电子消费品而言，iPhone 6市场化的选择，必然重新启动新一轮手机行业的竞争，手机厂家的市场地位或许将在iPhone 6的影响下重新排位。

虽然许多评论人士并不看好iPhone6的创新价值，但毫无疑问，iPhone 6的热销基本已成定局，特别是在中国市场。虽然中国并没有进入iPhone 6首发地区，但这并不影响iPhone 6在中国市场手机厂家的销售可能带来的地震。

iPhone 6是一款市场化的手机产品，无论是对4.7和5.5寸屏幕的选择，还是加入了协处理器的运算系统、对拍摄系统的大幅度提升，以及在各手厂都在向 iPhone 5方方正正设计靠拢时，iPhone 6却采用了圆润边框的个性化设计风格，这一切都在动摇着安卓手机用户的选择。

iPhone 6的可怕之处正在这些市场化的选择上。以前安卓手机赖嘲笑苹果手机屏幕小的优势，随着iPhone 6的世市，瞬间消失了。而且据参加发布会现场同行们体会，iPhone 6在屏幕变大后，操控性能依然优秀，这点安卓系列又无法企及。正因为如此，接下来的中国手机市场的环境将变得异常血腥。

三星、HTC从高端滑入中端已是必然

从iPhone 6发布会前，中国三家电信运营商拚命“剧透”的情形来看，三家运营商都将利用iPhone 6来作为中国4G市场竞争的利器。在国家收紧手机补贴的形势下，各家对iPhone 6的补贴可能会下降，但作为各家主推机型，iPhone 6的上市，势必会让运营降低其它高端机型的补贴和推广力度。

事实上，作为安卓阵营的高端市场的定位的三星和HTC，其旗舰机型三星的 Galaxy S5、Note3和HTC One M8已不同程度的受到了影响。三星和HTC当初发布其旗舰机型时，定位就是与iPhone 5s的5288元零售价对抗，现在至少从电商渠道看，三星和HTC的旗舰产品的价位已经下降到了4000元左右，其自身对其品牌的期望也在进一步下探。 iPhone 6上市后，5s将下调800元，那就意味着，三星和HTC不仅在高端市场没有与iPhone 6竞争的产品，在中端3500元价位的市场与苹果5s要展开正面战争，高端市场已经没有了三星和HTC的空间。

如此看来，中国高端手机市场一家独大的格局已无法避免。

中端市场群雄并起

中国手机市场这么多年来，一直是一高一低，高端市场由苹果三星把握，千元级市场又由众多国产品牌分食，3000元～4000元定位的中端市场销量和影响力都极为有限，这一市场空间一直缺少一款领导性产品和一个领导性品牌。

随着iPhone 6的发布和iPhone 5s的降价，以目前三星和HTC的市场表现，两家的主力机型势必将进入3000元～4000元中端市场拚杀。但这一市场区间，现在远不仅仅只有这两家厂家的主力机型和苹果iPhone 5s在拚杀。

对于市场风向非常敏感的中国厂商也已嗅到了这块市场的价值，华为P7、Mate 7的上市，联想新旗舰联想VIBE Z2 Pro(虽然其定价在4700元以上，但那市场空间极其有限，进入批量后价格下滑是必然的)应该不久也会加入中端战场。再加上一些个性化的小品牌 vivo、OPPO的旗舰机型的加入，再加上索尼、LG的旗舰机型，这一市场将变成最为惨烈的市场空间。

就目前各厂家的产品而言，除了iPhone 5s外，其它厂家的产品虽然厂家所言的诉求点很多，但就整个安卓系而言，其产品性能差异性不大。而在接下来的战斗中，产品设计和系统UI优化、续航时间及操控性能就成了各家产品竞争的要点。

虽然现在预言谁将成为中国手机中端市场领导性品牌为时尚早，但就目前的上市的产品而言，三星、华为、联想在这一市场空间都有可能成为霸主。

千元级市场，到了比耐力的时候

高端市场可能形成的一家独大和中端市场厂家的发力，使大厂家的重心继续向上移动，而千元极市场的竞争表面新品层出，但竞争从营销层面进入了产品价值层面。

千元级市场经过小米的“发烧”洗礼和锤子的“情怀”教育，在魅族MX4横空出世后，消费者和行业突然发现，真正打动消费者的不是情怀而是产品的价值。

其实从电子消费品长久以来的规律来看，任何营销手段都只是产品传播的一个手段，仅此而已。任何营销大于产品的事件，最终无法保持长久的生命，毕竟手机是拿来用的，不是看创始人的情怀和为了刷机而买的。

在华为、联想(摩托罗拉)将自己的产品重心向中端挺进之际，千元市场的格式将变成了老厂家新品牌的竞争。这一市场集中了太多的品牌，荣耀、小米、酷派、魅族、努比亚、OPPO一大批本土品牌。

荣耀3c、3X和酷派大神F1、F2连续盘踞京东周销量前十已经显示，传统大厂独立品牌在供应链、产品质量的控制方面的优势已显示出在消费者中间的价 值。相对于新兴品牌，大厂的电商品牌虽然在营销方面仍然有许多值得改进的地方，但在产品质量和供应链的优势正成为未来竞争的核心力量。

当然这一市场对价格的极度敏感造成了市场极度的不安静，小米、锤子等以创始人知名度背书的品牌，依然会不停地制造吸引眼球的兴奋点，但这一趋势到今年会变得影响力越来越弱，但不会迅速消失。同样传统厂商的营销手段也会变得更加灵活，渠道策略也会向电商靠得更近。

传统厂家的产品价值和新品牌的营销价值之争，将在这一市场全面展开，而这一竞争的结果，或许可以让中国手机市场的产品价值和营销重归正常。

iPhone 6的发布，注定会让中国的手机市场更不平静。

(家电网® HEA.CN)