家电网－HEA.CN报道：即使“双十一”的“领头羊”天猫气场强大，其他一些电商也不甘落后，虽没有高调地宣传，但也默默奋起直追，纷纷拿出优惠措施来吸引更多的消费者。
对于众多网友而言，随着时间向11月迈进，一年一度的网购狂欢也即将到来。而经过多年的培育，如今的“双十一”已经不仅仅是天猫的盛宴，也是全体电商为之疯狂的热销机会。除天猫外，京东、 当当、苏宁易购、亚马逊、58同城等多个电商也参与其中，推出各种促销活动，“双十一”已经成为了一个全民狂欢的节日，与传统节日相比也丝毫不逊色。对于 电商而言，“双十一”就是下半年一场没有硝烟的战争。大战前夕，各路电商摩拳擦掌，做好充足的准备，使出各种招数，创意十足，试图抢占先机，虏获消费者的 心。
天猫主场放眼全球
作为“双十一”的主会场，天猫展开了全面的攻势。10月13日，阿里巴巴公布2014年天猫“双十一”战略，天猫总裁王煜磊透露了2014年天猫“双十一”重点推广的三个方向：全球化、无线化和平台化。
全球化体现在国内的消费者能够通过“双十一”买到包括美国、日本、韩国等海外的商品;而全球220多个国家的海外消费者也能买到国内的商品。无线化则是把手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点、UCweb、优酷、微博、银泰等平台融入“双十一”的运营中。至于平台化则是指除了阿里系平台以及生态圈的合作伙伴外，给予每个人参与“双十一”的机会，让更多的人参与这一场狂欢。
而在“双十一”到来之前，天猫大家电提前开放预售，天猫大家电总经理印井透露，今年的“双十一”，天猫大家电在货品上做了前所未有的豪华升级， 有56个品牌、数百款商品加入大家电分会场。记者对比了天猫与其他几家主要电商平台的大家电商品发现，天猫“双十一”大家电分会场的活动商品，价格基本比 其他电商平台低了几百元到上千元不等。
值得一提的事，此次天猫借用“双十一”的节点尝试网上卖车。10月16日起，“双十一”购车狂欢节即将启动汽车整车预售，一直持续到“双十一” 当天。用户可以通过天猫店铺、新浪汽车以及微博多平台进入活动页面。“天猫余额宝购车”、“分期付款”等全新金融购车玩法也将与新浪汽车打通。
众电商促销势头猛
即使“双十一”的“领头羊”天猫气场强大，其他一些电商也不甘落后，虽没有高调地宣传，但也默默奋起直追，纷纷拿出优惠措施来吸引更多的消费者。
京东在“双十一”的表现向来出色，今年的备战策略也不容小觑。10月25日，京东移动端将率先启动“双十一”促销预热活动。而11月1日至11月9日，京东图书音像、家电家居、平板电脑、 手机数码、母婴美妆、服装鞋帽等将依次推出专场促销活动，为“双十一”预热。值得留意的是，位于上海的首个“亚洲一号”现代化物流中心(一期)在“双十 一”大促前夕正式投入使用，此举标志着京东物流战略中又一重点举措落地，同时将提高京东在“双十一”大促期间的订单处理能力。
为了让消费者从今年“双十一”能够对平台品牌有更大的提升，日前“当当网”宣布升级更名为“当当”，在域名dangdang.com保持不变的 情况下，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为品牌全新的标识。此外，伴随当当十五年来的口号“网上购物‘享’当当”也在今天变更 为更具新时代特征的呐喊——“敢做敢‘当当’”。而在今年“双十一”前，当当网也是使出“奇招”，当当网服装事业部总经理邓一飞日前向记者透露，当当网已 与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，未来将投资2亿建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地，深耕羊绒上游产业链，为未来涉足当当自 有品牌“当当羊绒”做铺垫。邓一飞透露，在刚刚启动的当当网羊绒节上，40多家羊绒企业将与当当网展开联合促销，多数应季羊绒商品售价只相当于线下价格的5折左右，部分羊绒商品价格则低至1-3折。而在“双十一”前打出超低价的牌，也是为了能够吸引消费者的关注。
促销新玩法层出不穷
无论是“来势汹汹”的天猫和京东，抑或是其他相对低调的电商，都熟知一个道理，只有创新才能留住网民的心。今年的“双十一”，电商纷纷推出了各种新玩法，让买家们玩得开心，玩得过瘾。
“双十一”前夕，优购迎来了注册用户数突破1500万人次，优购时尚商城以“VIP”回馈季活动来答谢新老用户的支持，据悉，活动期间优购会员将会收到优购送出的总价值500元的优惠券礼包，优惠券套餐从50元至200元不等。
不同渠道的商家加入到促销盛宴当中也是今年“双十一”的一大亮点。据南方日报记者了解到，在“双十一”前，融合电商网站、手机商城以及IPTV 等其它新媒体平台的家庭购物行业代表“南方家庭购物”迎来三周年庆典，其“顾家节”家庭购物盛宴也隆重拉开序幕。“南方家庭购物”旗下的东方购物(广东)电视购物节目、南方购物网站、手机商城以及官方微杂志“TVS东方购物”和官方微信服务号“南方购物”等平台纷纷推出了不同的促销来吸引消费者。
自从微信的红包发遍祖国大地后，网上发红包已经成为了广大网民喜闻乐见的促销方式。而在“双十一”前打发“豪包”的则来自P2P租车领域的宝驾 租车方面。据悉，在“双十一”前夕，宝驾租车宣布向所有的新注册用户一次性赠送不设任何使用限制的200元现金红包，用户只要通过宝驾租车App租车可以 完全抵扣租车费用。
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