双11电商大战：从价格大战到家电主场之争

“双11”网购狂欢即将到来，近期，围绕“家电主场”，天猫、京东、国美在线再掀一场口水之争。

10月19日，天猫公布了“双11”家电首轮预售情况，京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵随即公开表示，“京东才是网购家电的主阵地”，并炮轰天猫双11预售，提前绑定消费者属于“耍流氓”。

事实上，在天猫与京东的这场“口水战”之前，国美在线就已动作频频。先是就“双11”举行了“誓师大会”国美在线多名高层放言“不能连京东都不 如”，紧接着在28日，率先拉开今年“双11”揭幕战，开启家电底价盛宴，并进一步升级了专门针对京东的“贵就赔”政策，如果消费者发现国美在线商品的售 价高于京东双11当天的最低价，则获赔300元。从各家媒体目前报道的情况看，国美在线的隔空喊话，京东一直未有正面回应。

不过，国美在线与京东作为一对“冤家对头”，竞争由来已久，在家电数码市场上的竞争更是一度白热化。自今年3月以来，国美在线就将目标锁定京东 一直主打“价格战”，不仅一直推行“贵就赔” 政策，也在物流上不断升级，售后服务上完善“家安保”，以抢夺市场主动权，挑动京东敏感神经。

国美在线与京东的正面PK，是两家电商在竞争中绕不开的场景，而这一系列策略，最终从低价上实现压制竞争对手，显然对于京东来说有些力不从心。

根据京东公布的2014年第二季度业绩数据显示，京东二季度净营收为人民币286亿元，但净亏损为人民币5.825 亿元(约9,390 万美元)，去年同期净亏损为人民币2,830 万元，净亏损同比进一步增加。

对于京东来说，企业业绩要进一步做大，家电市场无论从当前的网购市场规模还是客单价来看，都是重要的争夺领域。而此次“双11”对于电商来说是 其第4季度冲刺业绩最重要的一大节点，已经成功上市的京东面临业绩压力似乎终于按捺不住，近期频频向媒体喊出了“家电主场在京东”的口号，试图转移公众对 此次双11“价格战”的争论不休。

一周前，京东还在提双11“新消费主义”，并喊出了“真正低”的口号；国美在线则抛出“真品质、真低价、真服务三大承诺，针锋相对，在网站促销 专场页面上打出了“更真、更正、更低”；随即就有媒体曝出天猫小二“勒令”其平台商家在“双11”期间提供“全网最低价”……显然，面对“双11”，天 猫、国美在线、京东任何一家电商都不想在这场“价格硝烟战”中“失位”。

有意思的是，今年的“双11”电商价格战尚未正真开打，各大主角就“剑走偏锋”，激烈争夺“家电”主场。4万亿每年的家电市场红海，相较其他品类客单价普遍较高，电商们能否借双11再度引爆国内客厅消费革命将成为今年“双11”促销战的一大焦点。

(家电网® HEA.CN)