家电行业利润上升 美菱结构调整掘金高端

近日，据相关媒体报道数据显示，1月至9月，安徽省冰箱、空调、洗衣机“三大件”总产量5668.2万台，同比下降0.3%；家电产业产量虽增长放缓，但利润大幅上升。1月到8月，家电产业实现利润51.2亿元，同比增长18%。

 对此，相关业界专家分析，在产量下降的情况下，家电产业利润实现提升，主要得益于产品结构调整步伐加快，中高端智能化产品比重上升，从而利润率提高。其中，家电制造龙头企业美菱就是成功掘金高端的代表。

随着家电补贴政策停止、消费需求提前透支，中低档普通家电销售下降，另一方面，伴随着“80后”、“90后”消费者正在崛起成为家电产品的消费主力，家电消费上，精、智、鲜、美等需求升温，高端产品销售日渐走高。产品结构调整，转型升级成为摆在众多品牌面前一条必由之路。美菱，作为国内专注制冷的领军者，在市场突变中把脉市场和用户需求动向，自2006年就开始了高端子品牌雅典娜的创立和建设，带动行业其他品牌的纷纷跟进。

 经历多年的努力，其旗下高端子品牌雅典娜凭借齐全的品类，大方典雅的外观设计成为高端市场上的领军者，此外，美菱还不断加大技术研发，把领先行业的风冷、变频、智能等核心技术的应用其中，使得雅典娜在市场上引领了高端消费风潮。

据了解，美菱在技术研发上持续发力，实现了在风冷、变频、智能领域的行业领跑。其研发的0.1度变频技术，其实现了0.1℃精确控温，减少温度波动对食物保鲜带来的冲击，能够将冰箱的保鲜效果提高30%，同时能耗降低10%以上，在行业变频技术中遥遥领先。

与此同时，美菱还在智能冰箱制造上成为行业领航者。据了解，美菱CHiQ系列智能冰箱与今年2月份落地，其基于美菱独特的云图像识别技术，集远程控制、食品管理和智能控温等多种功能与一身，实现了“保鲜随时掌控、保质期随时提醒、花钱随时清楚”，堪称用户的食品健康管家。

32年的品牌积淀加之深厚的技术支撑，再加上大气典雅的外观设计，使得美菱雅典娜和智能新品在卖场一路领跑。据美菱三季报显示，2014年1-9月份，公司实现总营收超过87.85亿元，同比去年同期增长3.23%；前三季度公司归属净利润达2.39亿元，同比增长16.62%。另据数据显示，国庆期间，雅典娜销售累计占比超过40%。其中，“0.1度变频”产品销量占比近三成，美菱高端销量一路飘红。

对此，美菱相关负责人表示，近年来，在政策红利和宏观经济增长放缓的背景下，美菱还能够取得稳定的业绩提升，正是得益于近年来牢牢把握住消费者需求，进行高端转型和产品结构调整，相信美菱未来也必将引领出高端冰箱消费风潮。

(家电网® HEA.CN)