换掉八年老臣 老牌家电企业人事调整频发

彩电企业正陷入多事之秋，各种高管调整接踵而至。

继创维、TCL多媒体等公司发生调整之后，又一家知名家电上市公司海尔电信（600060）亦宣布，公司管理层调整，刘洪新不再担任总经理一职，由代慧忠接任。自2006年2月以来，刘洪新一直担任该公司总经理一职。

作为老牌家电企业，海信近年来在智能电视运作、互联网企业合作等方面，都动作频频，新一轮人事变动，是否会导致战略调整？

刘洪新离任

11月6日，海信电器发布公告称，因工作安排调整，刘洪新不再担任总经理职务，公司将聘任代慧忠为总经理。

资料显示，代慧忠历任青岛海信模具有限公司副总经理，青岛海信电器股份有限公司塑品事业部总经理，青岛海信电器股份有限公司总经理助理兼模组事业部总经 理，兼采购中心总经理，兼制造中心总经理。2013年4月起任青岛海信电器股份有限公司副总经理，2014年1月起任青岛海信电器股份有限公司党委书记、 副总经理。

相比之下，刘洪新在海信电器总经理任上，时间长达8年之久。海信电器最新发布业绩报告显示，今年前三个季度，公司营收210.93亿元，同比增长2.12%，归属于上市公司股东净利润9.19亿元，同比下跌18.43%。

对于刘洪新去职原因、下一步安排等问题，海信电信方面并没有透露，只是对刘洪新任职期间工作，进行了象征性感谢。

接近海信电信的人士告诉记者，刘洪新虽然离开上市公司，但仍然在集团公司担任职务，此番调整之后，其将负责海信通信业务，也就是手机业务发展，“集团公司对这一块也非常看重。”

与此同时，也有传言称，刘洪新可能回集团公司，为公司整体上市做准备。不过，记者致电海信集团方面，并没有获得相关证实信息。该公司市场部负责人士称，“这只是一次正常的人事变动”。

尽管发生了管理层变更，不过海信电器股价并没有异动；11月6日，海信电器收盘上涨了1%，而第二天，则微跌了0.7%。

对于此番海信电器调整原因，外界传言是因业绩不佳造成，不过，海信电器方面，对此并没有发表任何说明。与此同时，记者注意到，相比前两个季度，第三季度实际上海信业绩有小规模回暖。

第三季度单季度收入增长11%，相比前两季度下跌，重新上涨；净利润同比下跌3%，跌幅也有所收窄。与此同时，第三季度毛利率也达到了17.3%，较前一个季度，也环比增长了2个百分点。

实际上，在家电行业整体低迷的情况下，各大公司高层，尤其是执行负责层面变动，早已不是新鲜事。自去年以来，包括创维、TCL多媒体等多家家电企业领导层，都不同程度地进行了调整。

转型之困

对于海信电器管理层调整，家电专家刘步尘认为，主要是业绩因素，“海信电器前三季度营收虽然涨了2%，但净利润却跌了近20%”。在他看来，整个彩电行业的形势都不太好，“前三个季度，除了LG利润和营收都增长外，即便是三星等厂商，日子也不太好过。”

刘步尘认为，目前彩电企业盘子越来越小，手机和平板等智能设备替代效应明显，彩电销售受到影响；互联网企业介入电视市场之后，家电企业又陷入与乐视等价格 战，营收和利润双重下滑；尽管近两年来，彩电企业都采取了推智能电视新品、电商销售、价格促销，甚至推新品牌等手段，但刺激彩电销售的效果并不明显。

“人事变动，管理层不排除有一定原因，但目前的形势，确实是大盘不好。”刘步尘认为，一般会等到年终盘点的时候，调整管理层，但三季度就连续有彩电企业调整，说明业绩都不如意，“下一步，还会有彩电企业管理层调整。”

奥维咨询黑电事业部总经理董敏也认为，目前彩电企业整体形势不太好，但海信电器管理层调整，与业绩应该没有太大关系。相比而言，海信电器在6大品牌里，利润情况已经算是相对不错，尽管上半年也有所下跌，但第三季度已出现了回暖。

具体到管理层，董敏认为，刘洪新长期负责海信电器业务，在圈里也比较大胆创新，包括运作VIDAA智能电视平台，推动与互联网内容厂商合作等方面，都算是可圈可点。

2014年4月，在刘洪新推动下，海信电器与未来电视、爱奇艺PPS、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站合作签约，围绕电视大屏，通过“1+11”的格局，尝试国内最大的互联网视频内容共享。

彼时，刘洪新豪言，海信电视将成为“内容池”，本身不做内容，只做视频入口，成为共享供应的超级入口。另一平台VIDAA 2之后，海信电器开始推出了激光影院产品，刘也将其视为继“显像管”、“平板”之后，中国厂商有机会掌握逆转洋品牌，掌握主动权的新兴技术产品。

“通过电视聚合的模式，主导权又掌握在海信手里，甚至可以向其他合作方分配流量，当然，因为涉及各方冲突的原因，加上智能电视政策不确定性，海信电器的这一平台战略，目前已经告一段落。”董敏表示。

他同时表示，随着新一轮人事变动，海信电器下一步战略可能会有所调整。“包括与互联网公司的合资合作等，也都充满了不确定性”。

(家电网® HEA.CN)