彩电业务变“拖油瓶” 海信聚焦显示视像

海信电器（600060.SH）正酝酿更换已使用20余年之久的公司名称。

12月3日，海信电器发布拟变更公司全称和证券简称公告，称公司将把名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

“需要股东大会和工商相关部门的审批才能通过，目前公司已经向股东大会发出了通知。”12月5日，海信电器董秘办公室相关负责人向记者表示。

海信电器在公告中解释，变更名称是为更好反映公司主营业务和战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升本公司影响力。

“海信电器确实没有海信视像听起来影响力大，而名字更改也会使企业业务发生变化，与产品发生转型有必然关联，但如果没有回归到现有核心产品上进行打造，改个名字并不能为产品带来增量价值。”12月5日，家电分析师洪仕斌向记者表示。

彩电业务成拖累

据网上公开资料显示，海信电器于1997年在上交所上市，主要从事电视机、数字电视广播接收设备以及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售。

2008年，海信电器迎来高光时刻，其平板电视的市场占有率连续五年高居中国市场的第一位。

随着家电行业竞争加剧以及互联网企业入局，彩电业务正成为海信电器发展的“拖油瓶”。

据财报数据显示，海信电器今年前三季度实现收入236.44亿元、归母净利润2.65亿元，分别同比减少2.91%和21.1%。

而在2018年，该公司实现营收351.28亿元，而归母净利润只有3.92亿元，仅为总营收约百分之一。

对于业绩的波动，海信电器在去年年报中解释称：彩电行业需求疲软，尽管公司电视市场占有率、品牌指数持续上升，但仍对公司当期规模造成较大影响。

“整个彩电行业目前处于发生重大变革的过渡期，在近一段时间呈现下降趋势，但这也并不是只对我们一家公司有影响。” 海信电器董秘办负责人向记者表示。

如其所说，曾在彩电红利期达到一定规模体量的电视机制造企业，当下均出现了不同程度的业绩疲态。

2019年上半年，康佳、长虹净扣非净利润分别为-6.23亿元、-4599.8万元，其中长虹扣非净利润同比下降150.7%。

据奥维云网10月发布数据，今年上半年，国内彩电市场零售量、零售额分别为2200万台、640亿元，同比下降2.7%、11.8%；预计到2020年中国彩电市场零售量规模将达4573万台，同比下降2.6%。

“现在的彩电业务已经成了海信电器的拖油瓶，甚至是全行业的拖油瓶。因为彩电行业利润较单薄，竞争较激烈，再加上现在流行的互联网电视以及通信、手机等产业都在进入家电领域板块，最终导致彩电不具备优势，甚至低价出售也不能有效地提升销量。”家电分析师洪仕斌向记者表示。

面对行业发展颓靡情况，海信电器尝试通过在海外市场开疆扩土稳定业绩。

2015年，海信电器收购了夏普位于墨西哥工厂100%股权，及其除巴西外，其余美洲地区市场为期五年的品牌使用权。

在海外广告营销方面，海信电器同样大手笔投入。

截至2018年，海信电器先后赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯欧洲区预选赛、2018年俄罗斯世界杯等国际赛事，旨在提升海外市场品牌曝光度。

在《中国企业海外形象调查报告2018》中，海信电器仅次于华为，排名第二。

然而，海外布局的同时，也带来了巨额费用支出。

数据显示，海信电器仅2018年俄罗斯世界杯期间的广告投入就超过了10亿元人民币。当年海信电器总市场推广费同比增长24.53%，严重影响了公司盈利水平。

5G电视搅动市场

面对业绩下滑压力，海信电器也在尝试从技术层面进行改变。

“公司目前发展已经不单单能用电器来定义，显示和视像技术成为公司发展基础，之前只能是在家庭里的电视机，现在产品延伸到智慧家庭、智能商用和云平台运营等不同的场景都能用到公司的显示技术。” 上述董秘办负责人向记者表示。

据2019年半年报数据显示，海信电器研发升级激光显示技术后，其激光电视销量同比增长104%。

与此同时，海信电器也在尝试向OLED领域拓展。

据了解，OLED拥有自发光的特性，无需背光源，这使得OLED电视在色彩方面具有天生优势，而且少了背光源模块，OLED电视可以做到更加轻薄。

今年5月，LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩预测，2019年中国OLED电视销量将达30万‒40万台，2020年中国OLED电视销量有望达到100万台以上。

尽管OLED技术前景较好，但海信电器所面竞争压力却依然巨大。

一方面，作为最先引进OLED技术的企业，创维目前已在OLED领域有着较大优势；另一方面，如华为、小米等企业，眼下正全力打造5G电视的概念，对包括海信在内的传统电视制造企业形成较大冲击。

“华为、小米所带来的市场竞争一直都存在，公司也欢迎竞争者提升行业发展，海信聚焦的领域是显示技术和应用方面，经过多年积累，公司在这方面还是很有信心。”海信电器董秘办负责人向记者表示。

尽管如此，但在业内人士看来，海信电器仍需加快步伐。

“海信和主流电器企业竞争没多大的优势，因为不管从规模、销售、对新技术的理解还是对用户的把控，海信电器都处在劣势。”洪仕斌向记者表示。

洪仕斌认为，海信电器还是要继续往智能方向发展，因为电器产品未来发展无非两点。

第一，电器真正成为智能家庭端口，无论显示器、显示屏、手机屏还是电脑屏，这都是智能化目前以及今后发展的方向；第二，应用范围向外扩张，比如智能街道、智能社区，甚至延伸到智能社会，智能电器将作为与外部承接的终端端口。

(家电网® HEA.CN)