家电市场寻求突破口 以旧换新度“寒冬”

以旧换新补贴政策又开始了吗？近日逛家电卖场，到处都能看到以旧换新的字眼。从11月中旬起，家电行业在全国范围内刮起了以旧换新促销风暴，大型卖场和家电品牌纷纷推出类似活动，在市场淡季寻求拉动消费的突破口。

作为消费者，更关心的是什么类型的“以旧换新”更有吸引力？怎么参与才划算？业内专家建议，面对铺天盖地的以旧换新促销风暴，消费者仍然要理智地分析和鉴别。

空调企业掀促销战

今年的家电市场增长放缓，有些大家电品类甚至首次出现了下滑。独空调业在大家电中一枝独秀，在今年夏季的空调旺季保持了较高地增幅。但随着冬季的到来，空调也进入了淡季。于是空调厂商开始寻找淡季突围的方法。11月20日，格力首先发起了以旧换新促销活动。

两天后，海尔空调也开始了以旧换新活动，并将活动范围扩大至各类电器产品。TCL空调紧随其后，进一步将以旧换新活动升级为任意品牌的旧空调。

以旧换新有效带动新品销售

家电以旧换新最初是政府实施的拉动家电消费的政策，该政策于2012年元旦结束。随后家电行业其实一直没有停止过以以旧换新为名的优惠活动，但仅仅是企 业或卖场小范围的促销活动，未能引发全行业跟风。真正开始盛行，还是今年11月开始的各大家电企业自发性的以旧换新促销活动。

对于厂家或商家 来说，回收来的旧商品实际上并没有多大的经济价值。那么一些商家为什么还要搞以旧换新活动？业内人士分析认为，节俭的传统观念使得普通家庭存有一些废旧老 家电，如何改变这种习惯成为家电企业的共同课题。政府推行的以旧换新政策效果明显，让企业学到方法，其实企业推行以旧换新的目的就是为了消除旧商品形成的 销售障碍，消除消费者舍不得丢弃尚可使用的旧商品而不买新商品的心理障碍，让消费者拿旧商品折价购买新商品，从而带动新商品的销售，是一种有效的促销方 式。

家电厂商选择推出企业版的以旧换新优惠刺激消费，显示出家电企业和零售商面对市场寒冬积极出击的态度。业内专家认为，以旧换新的促销方式 可以促进家电升级换代，给消费者带来实惠的同时也合理利用了废旧资源。相比一味打价格战来刺激销量的促销方式，以旧换新无疑更为有效。

●提醒

小心以旧换新陷阱

面对铺天盖地的以旧换新促销风暴，消费者仍然要保持清醒的头脑，进行理智地分析和鉴别。

首先，小心个别不良商家借以旧换新以次充好、以旧当新欺骗消费者，或抬高价格虚假优惠设置消费陷阱。其次，在选购家电产品时，不要一味追求低价，要真正 换购“新”品，避免掉入有商家“清理库存”销售库存旧产品的陷阱。由于此轮是企业自发组织的以旧换新活动，没有政府列出的产品清单，因此消费者应尽量到正 规的家电卖场或专卖店购买，最好货比三家，不要被虚假宣传所蒙蔽。

据专家介绍，目前商家的以旧换新主要有以下方式：其一，消费者购买新商品 时，只能用同一品牌或同一厂家生产的旧商品折价；其二，消费者购买新商品时，可以用任何一种品牌的同类旧商品进行折价；其三，消费者在一定的时间内，可以 用任何品牌的同类旧商品折价购买新商品。消费者应了解清楚各种以旧换新的方式后再综合考虑。

(家电网® HEA.CN)