家电网－HEA.CN报道：“双11”已被大多数人约等于天猫的节日。从成交额来看，天猫571亿元的销售额约占全网70%，也的确说明天猫在“双11”中的地位。而“双12”，对于所有电商平台来说，大有机会均等之势。
“双11”刚刚结束没多久，“双12”又已拉开战幕，淘宝、京东和国美在线继续鏖战互联网，使尽浑身解数吸引用户来一场年终狂欢。
不过，从记者了解到的信息来看，几家电商平台在“双12”期间的营销策略已经大不相同，在这个电商营销的第二战场，格局也已悄悄发生改变。而与 “双11”一样，家电卖场对电商“双12”的阻击力度不减。由电商引起的“家电业不见硝烟的战争”烧了又烧。
A “双12”电商格局生变
“双11”已被大多数人约等于天猫的节日。从成交额来看，天猫571亿元的销售额约占全网70%，也的确说明天猫在“双11”中的地位。而“双12”，对于所有电商平台来说，大有机会均等之势。
有分析称，“双11”节点的形成可谓“神来之笔”，但“双12”等电商节的接踵而至，虽然机会均等，但形成气候还需时日。“双12”的现实看似 的确如此，据了解，从目前情况来看，为“双11”备战半年之久的整个阿里需要休养生息，“双12”对于阿里而言并不是全员备战的大事，淘宝会通过店铺红包 参与进来，手机淘宝等平台也会同时发力。从淘宝1212购物券活动力度和形态来看，与淘宝平时的店铺券、淘金币之类的并无多大不同。
对于京东来说，“双12”是相对尴尬的一个节日。一方面，京东已经把618店庆日作为自己的主场了。在“双12”这样的节日力度不会大过“促销节红利”巨大的“双11”。有业内人士表示，目前，京东在备战“双12”上虽说不上消极应对，但目前鲜有动作。
对于国美在线而言，并没有一个属于自己主场的营销节日。正是因为此，国美在线既不会放弃任何一个打造自己节日的机会，也不会放过任何一个“上 位”的机会，“双12”看起来正是很好的选择。从此次“双12”的促销力度来看，国美在线以家电和3C两大擅长品类为主，促销力度不亚于“双11”。
B “双12”卖场抗衡不变
无论“双11”还是“双12”，无论电商营销策略如何变化，传统家电卖场的强硬抗衡没有变。而且，恰逢年末，传统家电业酝酿的大招“火力”或将更猛。
从今年的“双11”来看，传统家电卖场抗衡电商的势头和力度正在不断加强。今年“双11”当天记者探访发现，济南仅三联商社的成交额已近 1000万元，较往年同期增长15%以上。传统卖场大有“双11”扳回一城之势，他们的底气从“全网比价差价双倍返”的销售承诺可见一斑。
今年“双12”，也是恰逢三联商社会员17年庆典，其更是推出了“金牌夜市”为主的促销回馈活动。12月9日，记者探访发现，其有关“双12” 的“会员预约个人信息即赠1000现金积分，满千返百，最高可降1000元”、“12月12日晚金牌夜市，购物满2000元加送100现金卡，购物满 4000元加送200现金卡”等促销内容已是随处可见。记者随机采访市民发现，随着电商“双11”、“双12”的轮番轰炸，“剁手”隐忧之外，不少人已对 网购疲乏，回归传统购物体验。
除三联商社之外，国美、苏宁及单个家电品牌也大都推出有“双12”活动，传统家电销售的抗衡力度不减。另外，因为“双12”恰逢年末，无论卖场还是家电品牌大都有“冲销量”的规划，促销力度相较于“双11”大有增长之势。
延伸阅读
“双11”主打“女人牌”“双12”什么牌都有
“双11”作为服装换季的节点，用户群以女性为主已是不争的事实。而“双12”，作为自2011年开始兴起的另一“购物节”，相比于“双11”的主打“女人牌”，历年来则是打什么牌的都有。其中，多以家庭牌、男人牌、学生牌为主。
2011年，各大电商推出概念笼统的“双12网购盛宴”;2013年，各大电商推出号称年度最大型的网购盛宴，名为“全民疯抢”;今年，淘宝更 是推出钟点工、上门洗衣服、免费试吃等生活服务。“双12”的促销主打牌一直不甚明确。反而是家电业之外的零售和教育培训等业态，明确打出了“男人牌”、 “学生牌”等主题。
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