抢占年货市场 各家电电商争打差异牌

今年各大电商抓准商机，提前吹响年货节号角，新年抢购促销也是一波接着一波，但随着各电商网站在品类和促销排期上越来越接近，简单粗暴的价格战，渐行渐远，整个电商行业竞争裂变出多元化及差异化发展趋势。

套餐式推荐  打包购买更划算

记者了解到，电商平台的年货多以打折、包邮、优惠券、红包、抽奖等形式进行宣传，这也是广大的消费者比较关心的问题，但今年一些电商为了突出差异化，除了单品之外，还推出捆绑式的大礼包、套餐之类的促销形式。

据苏宁超市频道负责人介绍，自本月初，苏宁易购就已联合包含酒水、食品、粮油干货、保健食品等数千家知名品牌商户，联合打造从节前清洁必备的洗护套餐、年夜饭少不了的粮油套餐，到春节送礼必须的酒水礼盒、干果礼包等。套餐不仅价格实惠，还能省去选购的烦恼。

如“清洁全家福套餐”，从清洁巾、垃圾袋、纸杯到洗洁精等厨房用品一应俱全，单品总价211元，套餐价109元，同时还能用红包，这么一算，仅需99元。仅这一款套餐，一周就卖了3万套。另受消费者极大欢迎的“洋河张裕酒水套餐”，以多瓶装白酒红酒的搭配，极大方便多亲友走访需求的顾客人群。

过年送礼有讲究  年货专场解你忧

网购年货之所以这么流行，一方面是互联网技术的快速发展，使得电商年货市场的品种更加丰富；另一方面，轻松、快捷的消费方式，也使得很多年轻人越来越青睐于网上置办年货。

对于网购年货，北京的郑女士是绝对的拥护者，“原来每年春节前都去超市买年货，可是一进超市，人山人海，选购起来还真有点无从下手，常常大包小包提回家之后，发现买贵了买错了是常有的事，费时还费力。有了网购就方便多了，特别是一些电商推出的专场专区，把年货必备产品分类，轮番促销，原价多少，优惠多少，怎么买最实惠等信息清清楚楚，这样便于产品对比，选购起来又有条理。”

记者从苏宁易购网站上注意到年货节有专门的消费者规则，上面显示年货节期间不同专场正式开售的具体时间，如今起至1月24日的酒水大促、2月2日至16日的走亲访友专场、新女婿专场等。此外，关于广大消费者最关心的价格、配送、红包使用原则等问题都有很详细的解释和规定，这也是吸引很多年轻人的主要原因。

年货送到家  春节快递不打烊

据悉，进入1月后，年货需求全面升温，快递也迎来了“春运”。但由于订单量激增，加上大量快递员工的返乡，快递包裹延时和滞留等问题屡见不鲜。“原来在网上买东西，基本上三四天都能到货，最近在网上买的东西比平时慢了一两天。”昨日，无锡市民张先生向记者反映。

张先生说，他平时工作很忙没有时间逛街，快过年了，他1月14日在网上购置了一批年货。“从上周五到上周末，买的东西陆陆续续都到了，一天能收好几个包裹，但直到周一上班，网购的一箱酒还没有送到。”

业内人士称，近几年，随着大量消费者触网，网购年货也成为当前人们享受便捷网购的重要方式，在家坐等年货已不稀奇。不过，网购年货便捷背后还需强大快递支撑，春节期间大量快递公司放假，导致许多电商平台配送服务受到影响，因此，物流也成为各大电商差异化竞争的重点。

记者获悉，与依赖第三方快递公司的电商不同，拥有自建物流的苏宁易购对于快递“春运”毫无压力，并表示春节期间仍将持续“快递天天送”服务政策，同时，年货专场的商品更是做到“快递次日达”，全面保障春节网购物流配送服务需求。

(家电网® HEA.CN)