家电网购突破两千亿 更多的人网购高端电器

大尺寸智能电视、对开门冰箱、大容积洗衣机、具备智能功能的高端空气净化器……如今，越来越多的人在互联网上购买这些价格不菲的高端电器。昨日发布的《2014年家电网购分析报告》显示，中国家电网购市场规模2014年突破2000亿元，同比增长51%。“高端化”成为2014年推动线上产品销售增长的动力之一。

2014年，家电整体市场表现并不乐观，从总体销售来看，各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅分别为-1.1%、-1.6%和1.2%。但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销。

报告显示，我国家电网购市场规模从2012年的880多亿元、2013年1322亿元的基础上，发展到2014年的2011亿元。

随着电商物流、安装等服务提升，和家电企业纷纷触网开店，消费者购买也不再集中于传统的小家电产品。2013年，智能电视线上零售量占比仅为19.13%，同比增长13.4%，到2014年，智能电视的零售量占比已经达到58%，且同比增幅更是高达100%。

与此同时，三门及对开门冰箱的零售量同比增幅分别高达123.63%和206.50%，与双门冰箱仅56.04%的增幅形成了鲜明对比。3900元至6999元及7000元至12900元价格段的高端空气净化器的零售量增幅，也分别达到了170.56%和234.41%，显示出强劲的增长势头。

(家电网® HEA.CN)