为你揭秘奥克斯空调热销后的真实原因

近年来，互联网变革不断提速，房地产行业持续疲软，政府扶持政策消失，空调行业面临更多的压力与挑战。在外因不足以保持行业销售持续增长的情况下，还没适应增速放缓的空调业，不得已用大打价格战来艰难维持连年不断加码的销售目标，持续的价格战不但伤企业也伤消费者的心。

但有一家空调企业用敏锐的探市嗅觉，在精准果敢的领导力指引下，完成逆势飘红的销售业绩，就在刚刚结束的五一小长假期间，奥克斯实现三天销售同比逆势增长31%。

品质加创新 两手抓两手都硬

面对互联网浪潮更为迅猛的冲击，以及愈演愈烈的市场抢夺窘境，奥克斯空调是最早实施转型升级的企业之一。2014年更在奥克斯家电集团总裁钱旭峰的带领下，深化转型升级战略，完成了从空气调节器制造商向空气问题解决服务商转型蜕变，将为客户提供更舒适个性化体验为己任，发挥工匠精神追求卓越品质，对此也得到行业及消费者认可，不仅获得品质标杆奖，同时被南北极考察队选定为专用空调产品。奥克斯在提高品质同时也注重产品创新，将空调注入智能基因，成功孕育中国首创双贯流圆柱柜机，填补了空调市场上的这一技术空白。而由中国南北极考察破冰船“雪龙号”命名的中国独创“雪龙系列”圆柱柜机，至今仍处于脱销的状态，创下单品空调热销神话。

营销再跨界 整合营销变花样

与此同时，具有二十一年制冷经验的奥克斯年轻而充满朝气，深知年轻人趋于个性化的消费需求，可谓是业界最潮最IN的空调品牌领导者。不断通过整合社会化营销成功圈粉。从去年席卷全国的“中国好声音大乐透”、到今年贴片好莱坞系列电影《速度与激情7》，并一手将其推上2015年电影票房冠军宝座。奥克斯用行动实践，好的营销手段会将品牌潜移默化植入潜在消费者心中。奥克斯的营销手段可谓是“一直被模仿，但从未被超越”。五一期间，奥克斯开展圆梦行动，帮助消费者完成“一场说走就走的旅行”心愿，联合途牛旅游网整合营销资源，双方联手斥资超过两亿元，任性献礼五一大狂欢，将五一小黄金周推向高潮。

品质营销力 成就促销呈井喷

五一期间，奥克斯不但联合途牛，更有奥克斯家电集团美女总裁为奥克斯高品质精品空调站台，不仅亲临宁波天一苏宁店，更躬亲为现场消费者讲解推荐，成就井喷式的销售景象。五一三天，奥克斯全国线下销售同比增长31%。在空调市场整体销售状况并不乐观的情况下，达成如此业绩，源于奥克斯产品升级后的良好口碑、给力的跨界营销以及服务百姓的奉献精神。

奥克斯家电集团总裁钱旭峰表示， 奥克斯坚守“品质是基石，创新是灵魂”的理念，用心做空调，坚持做精品空调， 通过提升品质，注重创新，旨在为消费者创造舒适健康温度体验，开创奥克斯式的发展之路。

(家电网® HEA.CN)