剑指高端 家电产品向“高大上”转型

眼下，轰轰烈烈的五一家电市场已经过去，基于五一向来是空调、冰箱等时令商品旺季引爆的预演。也是彩电、小家电等电器的关键销售拐点，家电厂商们也借机上演了一场促销大战。而在大规模价格战的拉动下，今年五一家电销量稳中有增。

捷报频传 五一消费稳中有升

虽然在此之前，受房地产利好政策以及婚庆潮的影响，业界对今年的五一市场普遍持有乐观态度。但从具体的销售情况来看，消费者反映仍旧理性，包括电视、冰箱、洗衣机在内的产品均保持了相对稳定的市场表现，并没有出现大规模的上涨。

来自苏宁的相关销售数据显示，4月28日，金城的家电消费开始全面爆发，直到5月2日，家电消费达到顶峰。而这其中，冰箱、空调、彩电均实现了销售的小幅增长。据苏宁一工作人员介绍，五一小长假期间，各大品牌都是多措施并举，将新品、特价机打包做活动，而价格优势则直接拉动了产品的热销。

“鉴于小长假出游的消费者居多，所以预计本周还将迎来一波销售高峰。”国美方面则表示，五一小长假的销售数据，还将在本周末被再次刷新。

剑指高端 产品向“高大上”转型

走访中记者了解到，在今年五一的家电市场上，“高大上”大行其道。不管是彩电、冰箱还是小家电产品都纷纷竞逐高端，而高端产品也在市场上表现出了绝对强大的竞争力。来自卖场的统计数据显示，五一期间智能电视的渗透率达75%，同比增长18%。

“高端产品的增长潜力仍旧非常大，预计下半年都会有不错的销量。”据国美一工作人员介绍，以白电为例，冰箱中多门产品保持高增长，势必会成为下一个改变冰箱品牌格局的产品。

对此，相关业内人士坦言，进入到互联网时代，新技术、新材料日新月异，这也就决定了承载新技术、新材料的新品层出不穷。再加之人们对智能高科技产品需求的加大，高端产品将是家电业下一阶段的竞争重点。

明确态度 立夏后家电继续卖

虽说这个五一，家电市场捷报频传，但发改委约谈空调厂商的消息也不胫而走。政府出面干预后，经历了一轮热卖后的家电市场究竟如何？对此，不少家电厂商明确态度，表示五一过后不会“忙中偷闲”，而是要更加忙碌起来。

“其实五一对商家来说，还是以造势为主，重点是发布新品、出台政策、广告引流、舆论造势，而这都是在为即将到来的销售旺季做铺垫。”某家电厂商西北区域负责人表示，五一期间，厂商都会投入很多资源进行终端促销，一是为终端旺季造势，通过促销和舆论引导，在消费者中营造羊群效应;二是试水旺季行情，摸准当年消费的需求痛点。也就是说，接下来的竞争，只会更加激烈。

对此，不少家电卖场也表示，虽然五一释放了不少消费潜力，但随着空调、冰箱等时令家电旺季的到来，接下来将有更多具有针对性的促销相继展开，家电市场并不会因为五一的结束而就此沉寂。

(家电网® HEA.CN)