电商平台崛起：成智能家电普及新风口

一个属于智能家电产品和市场引爆的新时代，呈现出“势不可挡”发展势头。那作为互联网时代家电变革的最大风口，电商快速崛起又将会给智能家电时代的发展带来什么？

答案是非常肯定的，那就是电商将会给智能家电时代的发展插上一双腾飞的翅膀。电商平台在成为众多智能家电新品市场引爆的第一个风口同时，还将吸引和带动线下家电连锁、品牌旗舰店等渠道的快速跟进，在短时间内加速整个智能家电的市场化普及。

对此美的电商公司负责人表示，“电商平台，不只是为智能家电的市场化引爆提供一个更为广阔的舞台，同时还为家电企业与用户的持续交互，以及智能家电新品的技术创新和功能迭代，提供一个大数据采集和分析的平台，将在整个智能家电时代扮演起关键角色。”

智能家电现状：终端市场还欠临门一脚

于两年前就拉开的家电智能化转型大幕，家电企业，家电经销商们，以及电商巨头们都在摩拳擦掌，试图从产品、渠道、搭建生态链等各个维度发力，全面引爆终端市场消费。

尤其是以美的为代表的家电巨头，和阿里、京东、苏宁易购等电商巨头，纷纷加码智能化战略布局，展开一轮从智能战略、智能产品到智能市场引爆的速度大比拼，谋求“最好一公里”的突破。

不过，从智能家电战略发布，到智能家电产品研发上市，到智能家电市场引爆，一个看似“一气呵成”的智能家电时代引爆，却在市场和消费者中遭遇了尴尬：面对家电厂商推出的智能化产品，很多消费者却表现出“不冷不热”的局面。

在业内人士看来，智能家电时代还缺乏市场的临门一脚引爆。在这种情况下，基于大数据、云计算背景下崛起的智能家电时代，智能产品的普及与发展显然不能再采取“单条腿走路”的传统操作策略，必须建立起以用户为中心，搭建“线上与线下”一体化的营销平台。

近年来阿里、京东等电商平台的崛起，为智能家电的“临门一脚“引爆提供了一个新的舞台。

电商平台崛起：成智能家电普及新风口

就在今年四月，阿里天猫电器城率先实施智能家居战略，明确提出“到今年底，天猫电器城的智能家电销售占比将超过五成。”随后，美的电商率先响应，打破传统家电事业部格局，率先以智能家电新品矩阵式格局试水网购，从而打响了家电企业以电商平台引爆智能家电产品市场普及的第一枪。

在知情人士看来，“实际上，早在2014年，美的集团就已经看到了电商平台对于智能家电时代的战略意义和价值，专门成立了跨产品事业部平台的美的电商公司，试图以电商平台加速智慧家居战略的落地。“

其实，当前已经全面介入到企业的产品研发、生产制造环节的电商平台，正在给智能家电的市场引爆带来更大的催化与推动作用，成为智能家电生态链中不可缺失的一环。作为接连接用户的价值入口，与智能家电的融合度较高的电商平台，一举拉近了智能家电与消费需求的交互平台。

在美的电商负责人看来，“未来电商不仅是智能家电的销售中心，同时也是智能家电和用户需求的后台数据中心。美的与阿里的合作，就不只是简单的电商平台，而是基于电商平台的用户数据、购买行为、使用行为等大数据的打通与共享。这将会进一步推动美的在智能家电新品上的研发创新。”

比如，在阿里天猫“智能家电销售占据天猫五成以上比重”销售目标背后，就将获得阿里旗下众多资源，为家电企业智能产品提供“一站式”解决方案。同样，基于M-SMART智能家电管理平台美居APP+，在实现美的所有智能家电的智能化连接后，还可以为不同品牌智能家电的互联互通互控提供入口，实施开放与融合。

智能家电时代：美的电商成改革急先锋

虽然在智能家电时代，电商巨头们可以长袖善舞，但也需要智能硬件制造商的支持和推动。尤其是电商平台若想引爆智能家电并形成市场风口，必须要向产业链上游进行生态链延伸的打造，得到美的等家电大企业支持和推动。

作为中国家电产业拥抱互联网时代的领头羊，近年来美的集团也积极从智能家电硬件，到电商平台的软件等多个角度，率先拉开了智能家电时代市场引爆的大幕。并成为当前智能家电时代的改革急先锋。

今年以来，美的电商先后与京东、阿里、苏宁易购等电商平台，建立了战略级合作关系。不仅实现了平台与平台的开放与融合，同时美的智能家电产品未来都将接入和阿里云、京东云，以及苏宁易购云等平台，而三大电商巨头也将帮助美的实现大数据的商业化应用和智能产品的技术创新，最终让电商平台从点到面，从内到外在智能家电时代形成一股主导力量。

通过这种强强联手，跨界融合，形成优势互补关系同时，美的电商也将率先在中国家电智能时代解决智能生态链中存在的各类体验和应用问题。从而拉开一场属于终端消费者的智能家电时代体验大幕。

(家电网® HEA.CN)